1. 右侧交易（RTB）是一种数字广告购买和销售方式，其特点是实时竞价和个性化定向。通过RTB，广告主可以根据他们的受众群体和投放目标，以自动化的方式在多个广告交易平台上进行投放竞价。

2. RTB的核心是实时竞价（Real Time Bidding），广告位的竞价过程在几毫秒内完成。广告主和广告代理服务商将广告需求（包括广告形式、投放地区和预算等）提交到广告交易平台上。当符合这些条件的广告位出现时，所有符合条件的广告主和广告代理服务商都将以最高出价参与竞价。

3. RTB的另一个特点是个性化定向。广告主可以将他们的受众细分为不同的类别，例如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，然后在广告投放中选择与这些类别匹配的受众。这使得广告主能够更好地控制广告的投放，并提高广告的点击率。

4. 对于广告市场而言，RTB的出现可以改善广告销售效率和准确性。广告主可以更好地控制他们的广告预算，并将广告投放更加精确地匹配到目标受众身上。同时，广告交易平台与广告代理服务商也可以利用RTB技术更好地管理和优化广告流量。

5. 总之，RTB是数字广告销售和购买全新的方式。它通过实时竞价和个性化定向，提高了广告主的投放精确性，提高了广告的销售效率和准确性，同时也为广告市场带来了新机遇。