网易2022年财报在近期公布了，今年的丁老板依旧赚的盆满钵满，但营收的主力军却冒出了一个新面孔。

这款游戏不仅能在今年春节档力压《原神》，跃居游戏榜收入排行第三，更是在之前将《王者荣耀》踢下免费榜榜首，独占鳌头一个半月之久。这匹黑马就是网易的休闲手游——《蛋仔派对》。

谁能想到这圆滚滚的蛋仔，竟能成为网易的新台柱，甚至让丁老板豪言“将成为下一个梦幻西游”？今天就让我们一起来看看这款游戏究竟有何妙计吧。

春节档收入排行，《蛋仔派对》力压《原神》

划重点一：师从《糖豆人》，却能把《糖豆人》熬“死”

作为2021年2月6日全平台测试、2022年5月27日公测的网易新作，《蛋仔派对》在最初上线时就受到过部分关注。

由于其游戏内核与《糖豆人》十分相似，都主打通过简单操作让玩家在随机关卡中与其他玩家竞速比拼、相互淘汰决出胜利的玩法模式，因此在《蛋仔派对》上线初期并不被看好。毕竟第一个吃螃蟹的《糖豆人》还活着，也轮不到《蛋仔派对》后来居上。

《蛋仔派对》“好碰友测试”

然而第一个吃螃蟹的先锋也总会在道路上遇到各种困难和障碍，《糖豆人》的开发团队与代理商就完全没有做好游戏爆火的心理准备。随着大量玩家的涌入，外挂、服务器宕机、BUG频发、玩法更新慢等问题也陆续显现出来，游戏爆火终成昙花一现。

《糖豆人》

此外，《糖豆人》这类休闲游戏主要依靠朋友安利、平台UGC扩散来吸引玩家，再加上作为PC端游戏，《糖豆人》又需要科学上网的辅助才能保持较为流畅的游玩体验。

这使得如果开黑车队里有一个人因为设备不支持、频繁掉线、玩腻了等原因退坑，基本就导致整个车队都AFK，游戏玩家扩张迅速，收缩也同样迅速。

《糖豆人》制作团队对游戏爆火表示惊讶

也正是有了前人的教训，《蛋仔派对》在测试期以及上线后，对上述问题都针对性地进行了优化和规避。不仅如此，《蛋仔派对》公测后不到一个月，正撞《糖豆人》宣布免费，属实是“李鬼遇到李逵”。

因此网易可以说是韬光养晦，甘愿忍受半年之久的低潮，直至《糖豆人》逐渐淡出国人玩家视野后再集中发力，凸显自己的优势，一举改朝换代。

《糖豆人》全平台免费

相比PC端的《糖豆人》，作为手游的《蛋仔派对》最显而易见的优势便是设备要求低，更容易接纳玩家；同时国内的服务器就算再土豆，也比科学上网去连海外服务器要好得多，何况目标用户还有很大一部分可能连海外游戏如何用加速都搞不懂；再加上，后手推出总归能在玩法模式上做出更多内容，自然就有优势。

《蛋仔派对》合作玩法

此外，这类游戏的共同特点还有画风Q萌易于被玩家接受、玩法简单上手门槛低、社交基础好利于扩散营销、主题开放包容性强等等，这些自然没有被网易忽视，可以说在每一处优势，网易都精准地把握到了如何使其收益最大化。接下来让我们逐一来分析。

划重点二：双BUFF加持，社交裂变堪比安利

现如今任何一款手游都不会忽视社交网络营销能够带来的收益，而作为休闲手游的《蛋仔派对》在这方面天然具有优势。

举个例子来说，喊朋友入坑《王者荣耀》，可能他/她技能都没读懂，全程逛街；喊朋友开黑吃鸡，要么是让这局多了个“伏地魔”，要么就是多了一个快递员。

但《蛋仔派对》基本没有上手门槛，你只需要学会移动、跳跃、滚动，并且明白躲避障碍和其他玩家的阻拦，努力冲到终点就可以了。

因此这类游戏也最适合让没有接触过游戏的玩家上手尝试，通过社交裂变进一步扩大了潜在用户圈。搭配上疫情与假期的双重BUFF加持，《蛋仔派对》狂吃一波红利，爆火也是情理之中的了。

《蛋仔派对》闯关玩法

另外一点，游戏的关卡地图与玩法模式也十分多样，并且相比《糖豆人》而言，《蛋仔派对》为玩家在游戏内的互动增加了更多趣味。

你可以让大佬全程举着你躺赢，也可以把别人举起来扔出地图，更有“魂蛋模式”让被淘汰的玩家也能在场上继续捣乱，充分享受恶作剧的快乐。

《蛋仔派对》魂蛋模式

这样的强互动性搭配多样的关卡地图，在亲友一同游玩时就能触发各种化学反应。有不为赢就为坑人的“闸总”朋友，也有you jump I jump的“感人”情谊，还可能从线上开黑演变为线下PK，但不管怎么说，在《蛋仔派对》中与朋友一起游玩收获到的笑声是不断的，这也正是休闲游戏的内核。

划重点三：融，都能融，各类IP尽数吸纳

此外，《蛋仔派对》的Q萌画风的被接受程度是非常高的，且延展可能性广泛。

比起《糖豆人》不知道哪根筋不对非要展示一下“糖豆人”的生理骨骼，《蛋仔派对》更精准地抓住了角色外观塑造上的潜力，给予了丰富的选择。

《蛋仔派对》外观宣传图

因为“蛋仔”圆滚滚的身材可塑性强，无论什么类型的外观套在身上都不会违和，甚至还有别样的萌感，所以网易可以在外观上大胆挖掘付费深度。

游戏的社交性也让外观与社交满足感更为绑定，进一步刺激外观消费。

《蛋仔派对》各类外观

当然，《蛋仔派对》也不会放过“IP联动”这一个当下在网游界十分热门且性价比高的营销策略，《喜羊羊与灰太狼》、《保卫萝卜》、《第五人格》、《吾皇猫》、《红小豆》等IP都被收入其中。

看得出来网易对《蛋仔派对》的受众用户也进行了精细化地调研，紧抓90、00、10后用户，在巩固基本盘的同时也在不断地吸纳同年龄段的其他IP受众。

《蛋仔派对》联动多款IP

划重点四：游戏关卡玩家来定，用UGC延续生命力

同时，网易也关注到了《糖豆人》热度快速褪去的一大原因便是地图更新慢，因此《蛋仔派对》在不断产出新地图的同时，也开启了创意工坊让玩家自制关卡地图。

换句话说，便是将游戏后续生命力的宝压在了UGC产出之上。而现实也没让网易失望，各种主题类型的玩家自制地图源源不断，玩法也多种多样。

观景类、冒险类、合作类、全自动类，还有到处都是坑让你血压飙升的坑爹“老六”类，各种玩家自制地图的出现不仅能让现有的游戏用户持续体验到新鲜感而留存，更能在外围社交平台上进行扩散，进一步吸纳潜在用户。

《蛋仔派对》丰富的玩家自制地图

UGC生态的活跃也反哺了游戏本身，制作团队会将玩家自制地图挑选进入官方模式中，一方面给予了玩家正向反馈激励更多自制地图产出，另一方面也延续了游戏的可玩性和创新生命力。

虽然当下许多游戏都有意通过UGC产出来反哺游戏，但并不是任何一款游戏都能达到理想效果的。在这一点上，《蛋仔派对》就充分发挥了优势——手游的便利性、编辑器简单易上手、素材内容丰富，都是针对游戏主要受众的女性玩家和未成年玩家，来将UGC内容制作的门槛降低。

《蛋仔派对》的关卡编辑器UI简洁易于上手

在游戏外，社媒平台上玩家自制内容的广泛传播，进一步激励和刺激玩家进行创作，同时也能吸引潜在用户加入到游戏中进行内容产出，让《蛋仔派对》的UGC生态持续正向发展。

我们甚至能看到不少玩家自制关卡用精巧的构思去反映社会问题，以及对价值观的探讨。例如反映流浪动物被虐待、抵制校园霸凌、甚至还有展示全球变暖后北极冰山融化景象的关卡，这些发人深思的优质内容通过玩家之间的传播逐渐扩展影响力，也正是这样开放的UGC生态更是将《蛋仔派对》的社会价值进一步拔高。

玩家制作的各种发人深思的关卡

可以说《蛋仔派对》是目前较为成功的UGC反哺游戏的实现，相信这也会成为许多游戏的运营团队近期研究的课题与参考。

另外《蛋仔派对》也并没有锁死在“男生女生向前冲”这类闯关模式一条思路上，后续又加入了“谁是卧底蛋”、“翻滚一线牵”、“双人一蛋”，也进一步维持玩家的新鲜感。

《蛋仔派对》“谁是卧底蛋”玩法

划重点五：营销“轰炸”社媒平台，网易的看家本领

Q萌可爱的形象为皮，上手门槛低的玩法为骨，加上UGC源源不断血液的涌入，《蛋仔派对》的生命力愈发旺盛。在抓准用户喜好的基础上，网易更是施展出拿手好技，迅速占领社媒平台，进行量与质双向提升的营销扩散。

在小红书上，《蛋仔派对》的UGC内容五花八门

自第五赛季起，商业化、玩法内容、UGC产出都在向着女性向调整，2022年11月集中拔高DAU（日活跃用户数量），12月便在抖音、小红书等内容平台上起量。

这一系列的举措在巩固现有的未成年用户的基础上，更给予了女性用户表达内容的机会与平台，输出了许多令人深思的社会议题的讨论思想。在这一方向上的不断前进，更是将《蛋仔派对》这款游戏与《糖豆人》拉开更多差异，形成自我独特的IP形象。

11月底后，《蛋仔派对》的排名就几乎没掉下来过

游戏制作人Kwan在接受采访时表示，制作团队对《蛋仔派对》的期望是核心玩法门槛较低，以便容纳更多种类的玩家和玩法维度，从而支撑起后续的UGC创作，逐渐让这款游戏编程一款UGC游戏编辑器。

“就像迪士尼乐园，你可以玩刺激的过山车，也可以选休闲些的旋转木马。”

用《蛋仔派对》搭建游乐园

为了达成这样的目标，《蛋仔派对》还在游戏内搭建了开放性地图“蛋仔岛”作为玩家大厅，使玩家可以进行各种交流互动。岛上还设置了摩天轮、足球场、DJ台等娱乐设施，并内置网易云音乐，让玩家能拥有更加沉浸的体验，并逐渐衍生出了一种“蛋仔社交文化”。

乘坐《蛋仔派对》玩家大厅的摩天轮

在这样的社交文化影响下，即使《蛋仔派对》并没有工会系统，但玩家依旧自发组建小团体，伴随着社媒平台上围绕游戏内社交展开的小剧场、游戏实录等内容，更进一步对外进行扩散，吸引了更多用户加入其中。

玩家团体甚至在大厅也能玩得不亦乐乎

据发行团队透露，现在游戏在抖音上的话题日播放量已经达到了3亿以上；在小红书上，游戏内容增速也非常明显，从10月份的4万条笔记，增长到了如今的12万条。

可见《蛋仔派对》成为了越来越多年轻人乐于分享的共同话题。

课后总结：

作为老牌游戏公司，网易手中从来不缺乏成为爆款的好苗子。但在以数值为驱动的游戏中，网易逐渐将氪佬和零氪玩家进行区分的这种思路固化了下来，以至于不论是自家IP游戏的《梦幻西游》、《逆水寒》、《阴阳师》，还是影响力深远的外部IP游戏的《哈利波特：魔法觉醒》、《暗黑破坏神：不朽》等，都难逃越运营玩家越固化，难以拉新，甚至各种高开低走的命运。

《蛋仔派对》俨然成为了网易的新台柱

而《蛋仔派对》的爆火，似乎为网易指明了一条新的出路，通过休闲游戏的高度包容性与UGC高自由度，引导玩家延续游戏生命力，同样能名利双收。

网易CEO丁磊在2022年财报中更是点明表扬了《蛋仔派对》成为了“合家欢的精品游戏”，并表示不会再做以前犯过错的事情。

希望丁老板的表态能让我们对《蛋仔派对》的未来有更多美好的期待。

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