这一战之后,你已经无法阻挡《蛋仔派对》的爆火了
2023-10-11
更新时间:2023-10-11 20:41:01 作者:知道百科
《蛋仔派对》的爆火已经势不可挡,一战过后你已经无法阻止它的流行。这款游戏以其独特的玩法和精美的画面吸引了大批玩家,成为当下最受欢迎的手机游戏之一。无论是在公共交通工具上,还是家庭聚会中,人们都能见到玩家们对着手机尽情嗨玩的场景。《蛋仔派对》的爆火已经席卷全球,成为了一种跨文化的流行现象,它以独特的魅力征服了世界各地的游戏玩家。无疑地,这个游戏正在缔造一个新的时代,并让人们沉浸在其中无法自拔。
从抖音到B站,它是如何撬动流量的?
今年春节期间,泛娱乐内容消费再创新高。多部大片带动票房营收,位列历年春节档第二。游戏领域同样表现强劲,在头部产品稳定输出之外,网易自研的派对手游《蛋仔派对》也开出红盘,连续登顶iOS游戏免费榜,稳居畅销榜前列,并成功破圈B站,各项指标数据表现亮眼。
众所周知,B站汇聚了新新人群、多元内容,是品牌寻求增量的新破口。春节期间,《蛋仔派对》在站内迎来爆发增长,官方号粉丝成功突破百万量级,游戏相关的投稿数量猛增,玩家上传的UGC地图视频内容热度居高不下。这背后固然有节日内容消费因素的加成,也离不开双方基于相同调性所展开的多维运营,合力上演了一场属于游戏行业的“狂飙”。
01
破圈B站背后
是双方调性的高度契合
三方平台内容建设,是游戏拓展品牌外延、吸纳泛圈层用户的重要手段。无论是用户规模、丰富的内容生态,还是对游戏垂直内容的友好度,B站的含金量可谓是有目共睹。而《蛋仔派对》仅用春节7天时间,迅速在B站触发破圈效应,便是对此的真实写照。
深入展开来说,这更适合被定调为一次从内容到用户的双向奔赴。换言之,双方从各自优势出发,发挥最大的转化效能。
《蛋仔派对》作为一款覆盖广泛人群的休闲派对游戏,从稳健运营到爆红全网,得益于不断深化欢乐竞技属性的同时,也加大了内置编辑器的迭代升级。前者打开了游戏认知的第一扇窗,以潮流题材、欢乐竞技玩法吸引了一大批用户。而在此基础之上,《蛋仔派对》适时加码对编辑器的投入力度,借助高自由度的编辑器功能,挖掘用户的深度和广度,引导玩家由参与体验到自主创作,带动了一大批极富创造力的玩家群体产生,为游戏拓展出更丰富的发展面向。
而切入B站的视角,平台根植于UGC内容创作,打通了“引导-扶持-孵化”的路径,形成了一个内容涉猎广泛、创意碰撞的UGC内容生态,对创作者的友好度,对品牌影响转化,均展现出独特的包容度和潜在的商业价值,被视为是游戏外延拓展和品牌宣发的最佳阵地之一。
正是基于平台内容属性和用户画像的一致性,双方此次的合作可以说是互为表里,相互赋能。
02
数质双提升驱动
流量和影响力相互增益
大众对B站的好感度和专业度建立,某程度依赖于其多元化的内容生态和二创内容,这也为平台聚拢了海量的Z世代用户,并经由其完备的内循环体系,让更多人转变为创作者。反映到本次合作上,借助用户自发上传游戏内容视频,《蛋仔派对》精准地撬动了B站庞大的用户群,展现出游戏趣味性和娱乐性,为游戏引入更多泛圈层用户。
通过对B站“蛋仔派对”关键词聚合页分析,相关视频内容主要覆盖了游戏玩法、趣味玩梗以及UGC地图创作等几大板块,如针对游戏的新玩法和技巧提升的视频教学,游戏内容衍生的搞怪二创,UGC地图体现内容等。据官方给出的数据,《蛋仔派对》春节期间的投稿数量提升了447%,视频播放量提升1074%,实现了从无到有,在B站建立起一个覆盖游戏方方面面的外延内容生态。
数量猛涨之余,这些二创内容凭借创意和品质,在B站引发了不俗的反响,不仅多个玩家自制视频登顶热门,且单一视频最高播放量高达400万+,弹幕数逼近2万。其中,依托于UGC地图在游戏社区、社交平台的不断发酵,多条相关内容均斩获了 200万+量级的播放量,可以说与B站自有的UGC生态相得益彰。
这些UGC地图内容,不仅从趣味性上恰到好处地迎合了B站用户的审美,还涵盖了反战、动物保护等社会性议题,蕴含着深层次意义,更是引发了玩家的热烈讨论。如《和平至上》地图中,创作者借助内置编辑器复刻了战争场景,让玩家通过闯关体验的形式,了解战争背后的残酷,意在缅怀先辈的光荣,达到反战的效果。
而在名为“北极熊独白”的地图中,创作者打造了一个冰天雪地的场景,让玩家在浮动的冰块之间跳跃,通过还原冰川融化、生态污染等场面,感受北极熊所遭遇的生存困境,从而呼吁大家共同爱护自然环境,守护白极熊的家园。
这些立意深远的UGC地图,在B站的多元内容生态的推动之下,收获了玩家的一致好评。诸如“感动”、“泪目”等,成为了评论区的高亮字眼,足以看出注入恰到好处的正能量,更容易从内容发散传播的角度带来共鸣。
数量到质量的双双提升,带来的直接结果是:量变引发质变。而代入到过程审视,借助B站队人群聚合、流量转化的能力,将《蛋仔派对》的特色触达到了更广泛的圈层的同时,依托于游戏日益增加的影响力,实现对平台流量的反哺,最终达成互利共赢的正循环。
03
多维度引流加持
推高游戏的“破圈力”
可以看到,《蛋仔派对》发挥出了不俗的流量中转作用,一定程度上增强了B站官方投入信心和力度。围绕“以流促流”的打法,双方合作打造了一系列定制活动,结合直播、营造热点话题、发布激励任务等多维度运营,激活游戏流量,推高游戏的“破圈力”。
春节期间,娱乐内容消费需求激增,带动流量大幅上扬。B站联合48位头部+蛋仔派对专区主播,围绕游戏春节版本内容,打造了4场新春直播活动。依托主播的私域影响力,进行内容渗透和圈层扩散,营造出全民畅玩蛋仔的欢乐氛围,直播活动累计PV超970万+,弹幕数破22万+,拉动效果显著。
其次,B站配合《蛋仔派对》新春会,打造了#蛋仔派对寻找蛋搭子 热点话题,收束流量入口,为游戏最大程度汇聚节日流量。具体来看,以主播CP和UP主内容为承载渠道,提升“蛋搭子”话题的热度和辐射广度,从而强化《蛋仔派对》的休闲娱乐特色。截至目前,该话题已累计1.2e+浏览量,21w+讨论,成功将游戏推上了老少皆宜、阖家欢社交游戏的首先项。
除了从直播和热点话题侧为游戏带来了外部流量增益之外,《蛋仔派对》与B站深入游戏内部,发起了“B站新年会”的活动,引导玩家参与视频创作,并对完成投稿或直播任务的玩家赠送专属定制外观和游戏道具,同时,玩家满足开播时长还可领取专属定制外观。这一系列低门槛的激励任务,实现了由游戏到平台流量的过渡转化,也带动B站流量提升,令活动期间日均开播提升225%。
04
结语
面对越来越挑剔的玩家群体,厂商的“必修课”不仅要专注运营好游戏内部生态,更要深度挖掘游戏内容的长尾价值,使其能够在外部生态中继续发光发热,被更多用户看到。《蛋仔派对》于春节期间在B站解锁“新成就”,一方面印证了游戏内容优质,使其能够在对外扩散过程中,集中释放出品牌能量;另一方面通过对外延阵地的洞察,针对外部环境、热点等推行匹配的运营策略,共同推高游戏的破圈力,为行业带来一些重要启示。
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