近日，知名主播张大仙突然宣布跳槽成为字节跳动公司旗下直播平台的签约主播，此消息引起了6000万人次的围观。张大仙的跳槽不仅让腾讯抱团字节，还让原本繁荣的虎牙成为了被抛弃的弃子。这一突发事件不仅引起了直播行业的关注，也让人们不禁对未来的变化产生了无限遐想。

文 | 新浪科技 徐苑蕾

流水的平台，铁打的张大仙。在历经了企鹅电竞、斗鱼、虎牙三个平台后，知名《王者荣耀》主播张大仙，最终选择了抖音作为他的下一个起点。

12月2日晚，张大仙开启抖音的首场直播，其号召力依然处于顶流：观看人次超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。期间，粉丝不断给其刷“嘉年华”等礼物，还有超4000人开通了98元的专属会员，以此估算，当晚张大仙流水收入超过40万元。

值得注意的是，张大仙在抖音首秀上并未直播《王者荣耀》。在念完《王者荣耀》的感谢信后，张大仙转头打开了《DOTA2》，让不少粉丝惊呼“傻掉了”。但不少人仍认为，《王者荣耀》和抖音的破冰最快月底就能实现，因为直播中张大仙说了一句：“让子弹飞一会儿。”

如果《王者荣耀》和抖音最终破冰成功，那么对于游戏行业来说无疑释放出一个重要信号：字节在游戏业务上撤退，卸下自研重担，退出腾讯的腹地，而腾讯则开始正面解除对字节的封锁并进一步寻求合作，抖音也会成为其旗下游戏投放的主要阵地，后续深入的联运合作也会成为可能。

在这个抱团取暖的商业故事中，虎牙却成为最落寞的身影。有粉丝称，“在张大仙抖音直播间，一个福袋上百万人抢，是虎牙的10倍以上。”行业增长大势已去，抖音快手等短视频平台疯狂围剿，虎牙原以为背靠腾讯这棵大树好乘凉，却没想到似乎正在沦为腾讯的“弃子”。

和斗鱼合并失败后，虎牙的经营每况愈下。2022年，虎牙营收下滑，由盈转亏，今年前三季度盈利，但背后却是靠着利息收入苦苦支撑，用户规模也倒退至5年前。张大仙出走，虎牙再失臂膀，未来如何求生？

为《元梦之星》造势 《王者》抖音或破冰

结束虎牙最后一次直播后，知名《王者荣耀》主播张大仙停播多达100多天。直至11月26日，张大仙官宣，将于12月2日晚在抖音开启直播首秀，至此张大仙的“下家”才最终浮出水面。

张大仙最初从事电竞栏目的幕后工作。2016年，企鹅电竞开始孵化张大仙，并以一系列品牌营销手段大力扶持。背靠当时企鹅电竞巨大的现金投资和用户资源，张大仙仅用了6个月便从无人关注的“小透明”变成坐拥400万粉丝的《王者荣耀》直播一哥。

企鹅电竞与张大仙签署了为期2年的独家直播协议。不过2017年8月，张大仙就单方面违约，被斗鱼以3000万挖走。随后企鹅电竞向法院申请，向斗鱼和张大仙发布禁播令。“跳槽风波”历时1个多月，最后以张大仙向企鹅电竞赔付200万元违约金告终。

与斗鱼合约到期后，2019年8月，张大仙又“跳槽”去了虎牙。市场传闻张大仙想要增加签约费，但和斗鱼没有达成一致，转而被虎牙以5200万元挖走。而这些年凭借精湛的技术和骚气傲娇的人设，张大仙在虎牙积累了近3000万粉丝。

对于张大仙入驻抖音一事，外界的关注点无非集中在，张大仙还能不能继续直播《王者荣耀》。要知道，自2019年以来，腾讯一直卡着抖音等短视频平台游戏直播的版权。而在张大仙官宣后，《王者荣耀》《元梦之星》以及天美工作室群都与其进行了评论互动，让外界充满了期待。

张大仙的抖音首秀却并未直播《王者荣耀》。在念完《王者荣耀》的感谢信后，张大仙转头打开了《DOTA2》，让不少粉丝惊呼“傻掉了”。不过，不少人则认为，《王者荣耀》和抖音的破冰最快月底就能实现，因为直播中张大仙说了一句：“让子弹飞一会儿。”

事实上可以看出，张大仙和腾讯以及天美工作室仍保持着紧密的关系。张大仙抖音首秀虽然未直播《王者荣耀》，却直播了天美新游《元梦之星》。同一天，天美官方宣布《元梦之星》将于12月15日全平台上线，张大仙马上为其造势，可以说给足了排面，或许也是日后能在抖音直播《王者荣耀》的条件。

如果《王者荣耀》和抖音最终破冰成功，那么对于游戏行业来说无疑释放出一个重要信号：腾讯开始正面解除对字节的封锁并会进一步寻求合作，抖音也会成为其旗下游戏投放的主要阵地，后续深入的联运合作也会成为可能。

从去年开始，《王者荣耀》拉新和流水大幅下滑，或是腾讯愿意为张大仙“开绿灯”的原因。实际上，今年以来，腾讯已恢复在抖音、西瓜视频等平台上的买量，为《重返帝国》《火影忍者》等自家游戏导流。

一位游戏行业人士表示，今年腾讯在游戏侧收益下滑明显，《王者荣耀》和《和平精英》大盘都在走低，目前仍未有其他爆款新游填补流失空缺，对标《蛋仔派对》的《元梦之星》前途未卜，因此抖音巨大的流量池对于腾讯来说可能是一剂不得不试的强心针。

张大仙加盟抖音之际，字节方面宣布在游戏业务上撤退，旗下朝夕光年大规模收缩业务，剥离已上线表现良好的游戏以保障运营，非创新未上线的项目则全部关停。也就是说，字节通过前期的投资验证最终发现，流量钱还是比自研游戏的钱来得快、来得轻松，最终选择卸下重担，退出腾讯的腹地。

而目前抖音仍然是游戏买量投放的第一阵地。一位游戏行业人士形容称，“抖音是那种买量效果不好还要反复测试，最后确定实在投不起来才放弃的渠道。”前述行业人士则认为，在未来的游戏行业生态中，抖音的定位将更偏向投放拉新的渠道角色，同时有可能向联运、代发行等其他角色转变。

虎牙彻底断臂 盈利依赖3.5亿利息收入

据了解，抖音没有签约费一说，主播的收入主要来自礼物打赏、广告分成（小手柄）以及直播带货。也就是相对于虎牙来说，主播在抖音上的收入可能不太稳定。不过，张大仙留在虎牙或面临降薪，抖音成熟的商业生态和庞大的流量却足够吸引。

有粉丝称，“在张大仙抖音直播间，一个福袋上百万人抢，是虎牙的10倍以上。”由此可见，张大仙的号召力依然处于顶流：其抖音首秀的观看人次超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。期间，粉丝不断给其刷“嘉年华”等礼物，还有超4000人开通了98元的专属会员，以此估算，当晚张大仙流水收入超过40万元。

从企鹅电竞、斗鱼、虎牙到抖音，张大仙对于直播平台的选择，也可以说是互联网流量变迁的一个缩影。而对于虎牙而言，如今失去张大仙无异于断了一条重要的臂膀。

2017年得益于《王者荣耀》的爆发，虎牙率先布局和培养《王者荣耀》主播，当年四季度首次实现季度盈利。2018年虎牙还赶在斗鱼、映客之前上市，坐实“直播第一股”的地位。

然而，自2020年以来，游戏直播行业的增长趋缓，加上抖音、快手、B站等平台的“抢食”，当年游戏直播“第一梯队”早已纷纷跌落神坛。在此背景下，当时腾讯有意协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞三者，以避免内耗，抱团取暖。

2020年4月，腾讯增持虎牙成其最大股东，自此拥有对虎牙的单独控制权和斗鱼的共同控制权。半年后，虎牙和斗鱼签订合并协议，虎牙将以换股形式收购斗鱼，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司并从纳斯达克退市。

毫无疑问，腾讯自以为操作了一个天衣无缝的资本局。不过尴尬的是，2021年该合并案遭反垄断调查，随后被市场监管总局强制叫停，昔日的盟友变回对手，虎牙又重新陷入新的经营困局。

2021年四季度，虎牙结束连续16个季度的盈利，首次由盈转亏，亏损额为3.1亿元。2022年，虎牙业绩开始出现负增长，营收92.2亿元，同比下降18.77%，净亏损4.87亿元，2021年同期为净盈利5.83亿元。

今年前三季度，虎牙营收进一步下滑23.88%至54.18亿元，净利润虽然同比增长112.28%至8012.1万元，但仔细分析会发现，虎牙的盈利主要是靠3.5亿元的利息收入支撑，而非来自营业利润。

此外，虎牙用户规模已经停滞增长多年。根据财报资料，截至2020年末，虎牙月活跃用户数（MAU）达到7950万，同比增长29.1%；2021年末增至8540万，增速大幅回落至7.4%；2022年末为8550万，2023年三季度末为8600万。而2018年上市之时，招股书显示，虎牙平均月活用户数超过8600万。

也就是说，上市5年来，虎牙的用户规模还停留在原点。反观其他平台，截至2020年5月，快手游戏直播的MAU已超过2.2亿，游戏短视频MAU超3亿，将虎牙远远甩开。此外，2020年抖音官宣日活跃用户数达到6亿，因此可以推测，抖音上游戏内容的观看量和活跃用户很可能比快手更多。

今年8月，虎牙董事长林松涛宣布，公司正在进行战略转型，并制定了三年计划，其主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务（如游戏分销、游戏内道具销售和游戏广告）来推动商业化路线图的转变。

不过一位已离职的虎牙员工对虎牙转型却并不看好。其告诉新浪科技，虎牙走下坡很大的原因是策略问题，在产业链上下游一直找不到新的增长点。此外公司内部管理混乱，老员工帮派势力大职位高，不懂行且占坑求私严重。

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