底部抖音1号网络名人疯狂小杨哥

疯狂的小杨哥、冰与火

近一个月来，第一网红抖音疯狂小杨哥的处境可谓是冰火两重天。

两天前，NBA球星哈登访问中国，并出现在网红主播的《疯狂小杨哥》直播中，宣传自己的葡萄酒品牌。

统计显示，播出几分钟内，直播间吸引了超过200万人，进入直播间的人数超过1500万人。直播期间，小杨哥向哈登出售了1万多单红酒，销量超过500万，在线观众峰值超过160万。

见惯了大场面的哈登也愣住了，被小杨哥的推销速度震惊了。这件事也顺势登上了微博热搜，吸引了不少网友的关注。有网友调侃，“哈登直播带货比打NBA赚钱容易多了！”。

哈登被带货的速度震惊了，来源：三羊网

但在直播间外，另一起涉及疯狂小杨哥的事件却带来了截然不同的结果。

日前，上市公司“OpconVision”宣布与主播“疯狂小杨哥”背后的“三只羊网络”合作。

双方合作的方式非常创新。这是通过合资创建一个新品牌。Opcon将携带“彩色隐形眼镜”等新业务产品，MadPutin将负责在线销售。

在宣布与“三只羊”合作的当天，Opconvision的总市值仍然接近300亿元。次日开盘后，公司股价下跌。

最终收盘价29.79元，跌幅近12%，相当于一日蒸发37亿市值，为Opcon今年最大跌幅。

欧康视觉股价大幅下跌，来源：东方财富网

吊诡的是，这两起事件前后发生的时间不过不到十天。

为什么与疯狂的小杨哥合作会在事件主题上带来完全不同的后果？

巨大的差异激起了我们的好奇心，我们借此机会一探小杨哥的“疯狂之路”。

抖音如何成为第一网红

疯狂的小杨哥是谁？

小杨哥本名张清扬，1995年出生于安徽省六安市的一个农村家庭。据他今年6月初的直播显示，GMV将达到250-5亿元。

他只用了7年时间，从一个乡下男孩，成为第一个在抖音上拥有过亿粉丝的业余主播人。

截图来自抖音APP

相比小杨哥是谁，很多人都想知道他是如何做到的。

让我们简单回顾一下小杨哥的崛起。2015年，小杨在快手上注册了一个名为“疯狂小杨哥”的账户，正式成为短视频的创建者。上大学的时候，他整天沉浸在短视频的快乐中，这让他意识到短视频领域也有机会。

小杨哥早期的内容非常复杂，有街舞练习、日常分享、搞笑模型、猫腻设定等很多内容。

此类内容撒下一张大网，最终诞生了第一个爆款视频。

在与室友拍摄的一段“自戳”喷墨视频中，小杨哥将牙齿涂黑，最终收获了超过60万粉丝。

从此，简单粗暴、刁钻搞笑、甚至疯狂成为他内容创作的主旋律。

2018年，快手平台进行大整改，多名主播被封禁。于是小杨哥决定入驻抖音，注册了一个与“疯狂小杨哥”同名的账号，同时发布视频内容。

2019年

疯狂小杨哥开发了以互动、恶作剧内容为基础的系列剧《绝望的周末》短视频，围绕着沉迷网络的青少年和他的哥哥欺骗他的场景，为他注入幽默，创造更令人印象深刻的记忆点。

与此同时，小杨哥家族集体“亮相”抖音，小杨妻子、杨父母、杨妈妈相继更新短视频内容，各报道内容相互呼应、互动，形成家庭矩阵。。

2020年，《疯狂小杨哥》的粉丝数量已增至4000万左右。同年开始在b站注册账号，同步发行连续剧《网瘾》和《脱身》短视频，奠定了整个网络平台短视频，带来了更多破圈影响力。

至此，在搞笑视频内容方面，小杨哥的模式已经基本成熟并定型，下一步就是进一步产生和吸引流量。

内容走红，粉丝数量增长，但故事却是从网红打造商业帝国。

2019年，小杨哥尝试在快手平台直播带货，但效果平平。同年，小杨哥和弟弟大杨还注册成立了六安达小杨哥电子商务有限公司，但一年后该电子商务公司被注销。

2020年，小杨哥抖音开始带货。销售报告显示，当时拥有超过4000万粉丝的疯狂小杨哥，在一次直播中，很多产品仅卖出了1000多单，这与他的千万粉丝形成了鲜明的对比。比较的。

回想起来，

当时小杨哥的直播带货，一是经验不足，二是家庭式的内容制作，似乎隐藏着家庭作坊的粗糙感，在产品选择、供应链、操作等

同时，与短视频简单直接的内容快速娱乐观众相比，她的直播带货尚未找到类似的流量点和转折点。

就在这时，疯狂的小杨哥遇到了资本和贵族。2021年，大杨小杨哥开设了一家新公司——合肥三羊网络科技有限公司。与张清扬法定代表人一起出现的人，名字不详，杜刚。

股东界面显示，拥有杜刚95%股权的合肥微普网络科技有限公司以投融资金额98万元收购了三只羊49%的股权。

来源：天眼查

此举被业界解读为团队变动和“注资”。

小杨哥引入了更专业的运营团队、供应链团队和内容变现计划。

据三羊网络官网显示，远望科技及其旗下智维好屋旗下友商供应链公司杭州金威供应链信息服务有限公司已开始为三羊提供投资服务。

随后出现在小杨哥直播间的不再只是三块钱的零食和五块钱的拖把。取而代之的是1999元的洗地机、2799元的按摩椅等高价商品。迅速提升了直播间的销量、场次等数据。

2022年10月，疯狂小杨哥在抖音带货榜单上排名第二，仅次于“东方评选”。

关于运作方式，小杨哥并不局限于直播带货。2022年7月，小杨哥注册了“小杨臻选”商标，并推出了同名小程序，类似于我们今天常说的货架电商。粉丝可以直接在小程序中下单。

另外值得注意的是小杨哥直播的切片方式。

这种内容模式将直播间的特色片段剪辑成短视频，不再仅仅服务于直播间的观众，而是大规模分发，进行粉丝情感的分裂和转化。

有业内人士透露，小杨哥在切片领域的佣金收入每月达到1600万，其中600万分分配给下游直播切片合作伙伴，1000万分给了三羊网。

直播切片账号，截图来自抖音APP

除了直播带货、切片、小杨精选之外，小杨哥还跳出了家族圈子，开始签约更多外部主播，孵化矩阵直播间。

今年早些时候，三羊网在公众号宣布，目前三羊网签约的主播达已经超过300人，中长期计划是展示粉丝数超过100万的最优秀网红。。

小杨哥目前在搞笑内容领域已经获得了爆炸性的人气，并且在商业落地的过程中也更加成熟，对于金钱来说前景广阔。

总体而言，从2015年首发内容，到提炼复制热门内容、更新演进商业探索，

小杨哥的成功与人才、财富以及资本和贵族的繁荣密不可分。

小杨哥作为目前排名第一的网红抖音，受到了众多粉丝和品牌的关注。另一方面，也引来了源源不断的麻烦。

走红后常常引发争议2022年，疯狂小杨哥粉丝数量将突破1亿，成为最多抖音粉丝。

几天后，他在社交平台上更新了一条帖子。小杨哥表示，他斥资1亿多元在合肥购买房产，将作为“三只羔羊”的全球总部。

该物业位于合肥市高新区。包括15层生产综合楼、6层员工宿舍及食堂、3栋厂房、1个大门。

这一举动，顿时让他的热度达到了顶峰。

疯狂的小杨哥买了一栋大楼

木秀玉被林风摧毁。作为浪潮的引领者，小杨哥在直播中难免会发生带货汽车翻车事件。

几天之内，专业打假人王海将目光投向了疯狂的小杨哥。

同年11月12日，王海发布视频显示，疯狂小杨哥三羊直播上销售的金正破壁机、绞肉机获得虚假业绩评级。15日，王海再次在微博发文称，“疯狂小杨哥”销售的坏手机不仅性能评级造假，而且是假冒3C认证的假冒伪劣产品。

随后，该产品被下架。针对万海的打假行动，“疯狂小杨哥”在直播中表示，他不能保证产品不会出现问题，但可以保证售后服务会处理好。“我们会用售后处理让大家满意。”最后交出一份“验证证明”，却没有任何回应。

从小杨哥直播间的热度来看，似乎这次打假事件对其影响不大，但这并不意味着事件已经结束，小杨哥直播间开始出现一系列产品质量问题。。

今年3月，小杨哥因在直播中销售某品牌护肤霜而被造假者王海指控虚假宣传。最终，该产品公司被杭州市监察局罚款5.64万元，并责令停止发布虚假广告。

至于黑猫投诉，我们在直播间也看到了一些关于虚假广告的投诉。比如有的用户表示自己买的充电宝一个月就坏了，有的用户表示自己买了三个产品。

此外，由于小杨哥与一家证券交易所上市公司合作，其市值蒸发了37亿。

不难看出，小杨哥火热的交通和商业运作背后，隐患正在逐渐显现。

从名人到主播再到商界，疯狂的小杨哥必须提高自己的专业水平和供应链技能。

除了产品质量和投资市场信心之外，更重要的问题是“疯狂小杨哥”能否突破网红怪圈？

疯狂的小杨哥未来将走向何方？

对于大多数抖音网红来说，“铁的阵营，流动的主播”是他们不得不面对的现实。

从最早的代古拉K，到两周刷粉1000万的张，再到10天刷粉4000万的刘耕宏，在短暂的热度之后，人气就开始下滑。我们前面谈到的李子柒导演、小策等人，像小杨哥一样，他们都有独特而成熟的内容创作技巧，但回顾他们的发展现状，他们已经逐渐消失了。

就连依然稳坐抖音带货榜榜首的东方轩，在火爆一年多后，流量也出现了下滑的趋势。

东方精选直播矩阵，来源：抖音

今年一季度，东方精选直播间GMV进一步下降，从年初的近6亿跌至5亿以下。现场观看量方面，一季度日均观看量也跌破1000万次。东方选择的直播间，最高峰时有6000万观众。

作为第一名人的疯狂小杨哥当然无法回避这个问题。不断带来争议事件的疯狂小杨哥未来将何去何从？

目前，疯狂小杨哥的应对策略多种多样。

内容上，我们不断培育和带来新创意，扩大原创家庭情景剧的覆盖范围，并邀请各界明星和专家来到直播间。

与此同时，小杨哥不再局限于直播间，而是开始专注于场景化直播。

近日，有网友分享了小杨哥帮助新疆农民的照片的消息。资料显示，三只羔羊团队共有47人，准备了7个直播间。第一款产品一上架就被抢购一空。

此前，疯狂小杨哥联合合肥三羊网络、安徽省文投集团拟在合肥市沉府村建设创新电商农业基地，推动农业直播产业在全国范围内发展。“基地建成后，预计平台年销售额将不低于60亿。”

除了不断深化内容和直播场景外，疯狂小杨哥还给出了进军海外电商的计划。

今年4月，小杨哥杭州直播基地正式启用。他表示，公司将于7月更名为“三羊控股集团”，并进军TikTok，发展直播电商业务。

在商业模式上，小杨哥不出所料地朝着多平台、全渠道方向发展。

据此前媒体报道，小杨哥背后的团队已开始在视频号试播，为

和视频号的双平台开发做准备。不仅拥有自己的私人区域，还在流量平台上部署团队。

近日有消息称，主播疯小杨哥抖音掌门人在“群团团”开了一家店。“群团团”是有赞推出的一款民营电商工具。公布的截图显示，“小杨精选旗舰店”拥有超过13万会员，粉丝超过5万。

还有自主研发的品牌和供应链。

我们已经提到，在证券交易所上市的OpconVision市值因与小杨哥的合作而蒸发了37亿。事实上，双方合作的主要形式是通过成立合资公司来巩固带货的稳定性和价格竞争力。虽然这次合作受到了很多质疑，但这实际上反映出疯狂的小杨哥开始在他建立的品牌和供应链中寻找长期价值。

目前，疯狂小杨哥不再是单纯的“抖音#1网红”。其背后庞大的商业版图，通过多种多元化的布局，扩大了小杨哥知识产权的影响力和活力。

就像选择东方、广交朋友、远观科技一样，长远思考才是网红打破周期规律的必由之路。

对于粉丝来说，现在的小杨哥表现出了足够的搞笑天赋和幽默感，给了我们足够的情感价值。

作为带货主播乃至一家公司的领导者，小杨哥必须带来更多的信任价值、产品价值和完善的售后服务体验。

从小杨哥的内容毕业之旅到商业化赛道的不断奔跑，我们再次见证了一个普通人从零到巅峰的全过程。

围绕“疯狂小杨哥”的故事和争议从未结束。你要解决的下一个问题是如何走红。

我们无法回答低级逆袭的故事是否可以由几个人来重现。我们只记得小杨哥曾在视频中一改往常搞笑的形象，对网友说了一句严肃的话：

-不要梦想成为网红……这很累，也很丢脸。

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