作者|薇妮卡

编辑|李春晖

过去一年，国内音乐市场经历了一场“润而静”的变化。

经历了2021年的大变局——独家版权结束、数字专辑限购、粉丝经济受挫等——2022年的音乐行业乍一看平淡无奇，内外几乎没有什么大新闻。震撼圈。但在行业内，情况并非如此。

烧钱时代结束后，各平台进入平稳过渡阶段。财报数字给出了最直观的正面反馈，在线音乐平台的财务状况显然在朝着更健康的方向发展。

这说明，看似没有什么大事发生，但行业内已经悄然发生了一些根本性的变化。独占版权结束后，各平台在2022年悄然布局，多方尝试，探索新的攻略，力图找到一个与众不同的杀手锏。

既然是探索阶段，试错的时间成本自然是昂贵的，立竿见影的效果也很难。相对而言，早早明确方向的网易云音乐，倒是有点先发制人的优势。从2016年开始，网易云音乐就培育了“社区”的概念。2019年，《云村》正式上线。过去一年，网易云音乐不断朝着这个方向迈出小步。

除了外界看到的大动作——从摩登天空到相信音乐等大版权“回村”，网易云音乐中还有不少“变化”的小细节。无论是B端还是C端用户，都能在日常使用中感受到网易云音乐越来越有自己独特的风格。当然，这不仅仅是平台本身的风格，也是无数时尚用户的收藏。

追寻这种独特“风格”的源头，我们发现，一是音乐社群的长期成长，二是原创音乐多年来的积淀。人与场在不断的互动中，最终形成了独特的音乐文化场。而2023年音乐市场的机会更多。

音乐界知道什么

每年岁末年初，我们都可以看到自己一年的衣食住行娱乐等行为模式的“年终报告”不同的移动应用程序。这几年，大家早已不再对这种报告原有的新鲜感，变成了这种例行检查，也失去了分享的兴趣。

但当你看到试听曲目报告中的“每一种感觉都是真实的”这几个字时，你的心还是会被突如其来的温柔刺伤。是的，这不仅仅是一个随机的日子，它是歌曲中捕捉到的情感暗流。

这也是为什么每年网易云音乐听歌报告都让人想分享的原因。这不是隐私，但它是最真诚的，没有虚假；它最懂人心，最能反映人心。

这一年来，我们与外界的关系发生了变化，不安确实成为了主导情绪。捕捉这样的社会情绪，并将其转化为个性化的产品功能，用音乐来治愈人心，这只是网易云音乐在过去一年里“转型”的一个小细节。

在线音乐平台不仅仅是一个听歌的平台。网易云音乐努力打造用户与音乐、用户与“云村”、用户与用户的深度连接。

2022听歌报告推出全新“创意互动模式”。报道结束后，人们可以在云村散步，以小云朵的形式与其他村民互动、聊天、活动甚至冥想、放烟花、打迪斯科。不得不说，硬糖先生近乎痴迷于互动小云图，真是进步了。

网易云音乐改进了许多与用户使用习惯和日常心理相关的功能。例如，听歌更智能，因为它会自动区分人声的嗡嗡声和音乐曲目；针对学习、工作等不同场景设置专注模式；云休闲模式变得更加个性化，用户可以访问风格和重复聆听两个维度。进行自定义等等。

在众多功能中，网易云音乐新上线的“记忆坐标”尤其戳中了很多人的心。相当于筛选用户有特殊记忆的歌曲。根据首次收听时间、累计播放时间和最常收听日期的衡量标准，用户可以通过这首歌记住更多的过去。创建这样的音乐记忆立即让用户有机会与歌曲建立更深层次的情感联系。

正是这种探索和回应用户最敏感情感需求的产品理念，让网易云音乐的社区生态充满生机。社区产品不同于社交产品。重点是人与内容之间的联系。人与人之间的高频互动建立在优质内容的基础上。网易云音乐更新了“内容”。例如，每个云村用户都可以获得一首由AI制作的专属生日歌。

网易云音乐的“乐友”功能更是让那些对恋人不满意的用户上瘾。用户可以设置5个“音乐好友”，一键分享歌曲到好友桌面，并可编辑分享歌曲的图片、歌词、心情、位置等信息。“合拍推荐”适用于寻找口味相近的用户，根据用户的听歌行为，连接音乐中口味最相近的人。

之前火爆的“一起听”功能新增了“心动推荐”，可以根据两个人的听歌信息，推荐暖心歌曲。

网易云音乐的每一个细微变化，都是行业技术和服务的创新，更是在发现和满足用户心理需求方面的进步。这些“小改变”让云村村民感受到了被关爱的感觉，参与感和归属感更加强烈。只有这样，云村不断壮大的社区文化，才让网易云音乐形成了自己的优势品牌。

你想从原创音乐中得到什么？

除了“音乐社区”招牌，网易云音乐还有一张“潜力牌”——原创音乐。

网易云音乐报告显示，2022年，网易音乐人将突破60万，超过30万幕后创作者将受到关注。他们的70首歌曲每年的播放次数超过1亿次。包括Starling8/MoreLearn27/FIVESTAR《苦茶子》、KirstyLiuJinrui♬等热门歌曲。

虽然过去经典歌曲的独家版权不再是音乐平台的筹码，但原创音乐已经具有战略意义，如今已成为兵家必争之地。由于网易云音乐是晚发产品，在版权上没有优势，所以以前做原创音乐，现在变成了优势。

如今的网易云音乐，几乎成为了原创音乐的一个翅膀。2022年，22位音乐人入选网易“年度最受关注音乐人”；举办三届“硬地原创音乐榜单”，展示优质原创音乐；共发行单曲110首，专辑55张，总播放量超过6亿次。

此外，网易云音乐还设计了更多的分发方式和功能，让更多人可以看到原创音乐和幕后创作者。例如，我们设计了第四季系列《保质期艺术家S2》、《诗x歌》、《未定义边界》StoneProject和《出新》Z世代创意明星等系列。同时，网易云音乐还发布了行业首个幕后编曲名单、幕后推荐名单、幕后研究设施等宣传栏目。

由此，网易云音乐原创音乐“出圈”，走向更多大众舞台。Jude的《浓缩蓝鲸》登台演出《中国好声音2022》，国风堂/黄师傅《四万秋》成为优酷《了不起!舞社》、Roysterlee《阿公的热气球》的暑期演出，以及电视节目❀vas❀《想去海边》《极恶都市》等歌曲游戏四周年线下活动《第五人格》。

除了扶持音乐人，加强对原创音乐的推广，原创音乐的可持续发展还需要全产业链的建立。网易云音乐积极推进B端音乐基础设施建设。2022年初，网易云音乐正式上线BeatSoul一站式Beat交易平台，幕后创作者可自由上传、展示、购买、兑换Beat。

2022年7月，网易云音乐上线版权服务平台“云存汇”，并与商业音乐服务商VFineMusic达成版权授权合作。未来将在运营商、手机厂商、IoT、音视频等B端合作领域拓展合作。

通过这些组合，网易云音乐通过提供原创音乐从制作到公开的一站式服务，为原创音乐赋能，担负起在原创音乐早期构建健康的创作生态，并拓展后续的版权发行机会。音乐有了更多出圈的机会，实现了。

这也可能是主要版权这么快归还给网易云音乐的原因。从2021年10月开始，摩登天空、港皇娱乐、去年的复茂唱片、SM娱乐、YG娱乐、燕社、爱贝克思、PonyCanyon等，以及今年的相信音乐，用不到一年半的时间，各大国内外版权方纷纷回归网易云音乐。

2023年音乐如何赚钱？

当我们要放眼2022年的音乐市场时，榜单永远是业内人士和吃瓜群众的首选。虽然榜单总是那么差强人意，但HardCandy的无知常常被流量歌手从未听过的歌曲或歌手从未听过的网络热门歌曲所证明。

看来，网易云音乐2022年度音乐盛典兼具知名度、美誉度和行业价值。薛之谦、泰勒·斯威夫特、G.E.M.邓紫棋、赵磊、蔡徐坤等不同背景的音乐人均榜上有名，包括流行、说唱、民谣、Kpop、Jpop等不同流派。

网易云音乐做了对行业有价值的事情。在过去的一年里，“社区”二字也出现在了很多音乐平台的新闻中。可见，“社区”作为网易云音乐的独特理念和标志，已经成为音乐平台共同的研究方向。

网易云音乐社区的道路，几乎和网易云音乐本身一样漫长。在发展初期，因为网易云音乐的名字太长，聪明的用户取了个昵称“云促”。而在网易云音乐后期的发展中，却意外地将“云村”变成了鸡犬相闻、互为朋友的音乐社区。用户可自创图文和视频内容分享的云村版块，彻底盘活了网易云音乐的UGC生态。

以2022年上线的“Kylaaukio”为例，大家可以参与互动。硬糖君看到了很多不同于其他平台的互动内容。没有类似的段子，都是有趣的灵魂。这就是“活人”社区带来的真实感和新鲜感。

关注行业多年，硬糖君不禁将网易云音乐视为在线音乐行业的“新手”。转眼间，因起步晚而被大家津津乐道的网易云音乐今年迎来了10岁生日。

十年来，网易云音乐已经走出了自己的差异化道路，其“社区+原创音乐”的模式已经相当生态化。事实上，极具粘性的社区文化为网易云音乐带来了强劲的收入增长点。

网易云音乐2022年上半年财报显示，其社交娱乐业务增长迅猛，持续释放平台商业潜力。2022年上半年，网易云音乐社交娱乐服务及其他收入24.6亿元，同比增长56.7%。也可以看出，随着社区生态的不断建设提升用户粘性和互动性，广告业务、物联网全场景体验、音乐人社区带来的商业空间将成为云村下一阶段的增长亮点.

社区是唯一可以连接内容、内容生产者和消费者的东西。未来互联网消费者，主要是21世纪以后，需要社区化的产品，满足他们的细分和圈层需求。总说现代人在抛弃音乐这种娱乐消费方式，但现在看来不管是哪种消费方式，人都得社交。社交网络是增加消费的关键。

2023年的国内音乐市场可以参考国外音乐市场的生态。社会强势复苏，音乐消费自然一路增长，线下音乐生态的复苏也激发了线上音乐生态的新机遇。

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