原创雅娜

维斯塔氢业务

继周四疯狂文学之后，肯德基的“代餐”也疯狂起来。

为了抽盲盒，有博主差点把肯德基餐厅搬回家。

值此进军中国35周年之际，1月4日，肯德基与Dimoo推出联名盲盒。头顶上是千变万化的云彩，眼神中透露着对世界充满好奇的小男孩DIMOO。

他是泡泡玛特最受欢迎的五个头部IP之一。

DIMOO系列盲盒共有7张图片，其中常规模型6张，隐藏模型1张。

图片均以肯德基食物为灵感，包括冰雪圣代、晚安炸薯条、甜玉米、JustCoke、FullBurger、飞天上校、隐藏王牌炸鸡等，礼包共限量263,880份在全国范围内，隐藏物品的概率为1:72。

在某社交平台上，一位博主晒出了一张“万元吃鸡单”，花费10494元购买了106套，其中百事可乐318支、小薯条106支、老北京鸡106支。

卷，106个辣鸡腿，530个金鸡块，212个葡式蛋挞。

有人在店里买了套餐，只带走了宝贝，把套餐留给了店员。

一次买了很多套餐都吃不完，于是“代餐”开始流行起来。1月4日，话题#代食#冲上微博热搜。有网友在评论区发广告，“找我代餐”、“24年没吃饱”……

“你为肯德基打拼了一辈子吗？

”

很多店铺只支持到店自取。为了抢到Dimoo盲盒，一位小红书博主分享了自己找跑腿买盒子的笔记。

也有博主在网上指导美团兄弟吸Dimoo热钱。

茶茶在店里遇到一个跑腿的男人抢夺盲盒。

1月4日上午10点10分，茶茶提前20分钟赶到北京大兴一家肯德基店，排队等候抢Dimoo套餐。

他注意到排在前面的是几个大叔，“那些大叔应该是被别人叫来跑腿的，大叔们一直在排队买东西。”

也有博主亲眼目睹了黄牛拎箱子的场景，自己买的盲箱都是黄牛留下的。

像茶茶，大部分都是冲着Dimoo的名气过来的，也有人直接在店里买回来送给店里的人。还遇到了一位贴心的店长，他答应把“鸡”的一部分留着慢慢吃，但严格来说，这样做是违法的。

也有人因为发不出去，连喝了6杯可乐。

小北就是其中之一。他本来想买一套的，结果弄来了一瓶可乐。他忍不住冲动地又买了一套。开箱后，他发现里面还是一瓶可乐。他当场瘫倒在地。

“我没送6杯可乐，喝多了快要爆炸了，店里没有厕所。

”

更直接的方式出现了，肯德基代替吃饭。“宝宝是你的，鸡是我的”。在各大社交平台上，不少用户都发了可以接单外卖的帖子。

氢商在闲鱼上查询代餐业务，对方说先拍照，去店里给你吃，给你吃。

事实上，在一些“偏远地区”和低线城市，Dimoo盲盒并没有想象中那么受欢迎。

有博主表示，在自己住的地级县很容易买到，不用抢。

也有部分赛事未覆盖城市的玩家，在网上花高价寻求代餐，自己出邮费只为得到一个盲盒。

素素是江苏无锡肯德基的一名店员。他告诉氢商，基本买不到，只有少数几个城市还有。

在社交媒体平台上，不少网友表示，大部分盲盒都是黄牛和店员买的。苏苏说是开卖的第三天，但是内部已经买不到了。“我们也以原价购买这些包裹。”

虽然泡泡玛特生产了26万套，但“百盛有超过50万员工，内部可以消化很多。

”

也有传言称，这批盲盒是在12月底开始销售的。苏苏提到，这些盲盒是1月初才到店的，不能提前买。

隐藏盲盒被炒到700元

氢商打开肯德基APP，搜索附近的门店，翻了十家门店，只有一家有卖dimoo套餐，而且显示卖完了。

基本上每天早上10:30开售，11:00售罄。

在闲鱼上咨询了几位卖家，一位卖家告诉氢商，北京已经买不到了，得从其他地方寄过来。她手里的盲盒都是哈尔滨朋友送的，600+一套，100元一个。

不过有点欣慰的是，大神福利卡看起来还挺值钱的。

其中一个好处是每天可以减免两次9元的配送费，也就是说你点4次半的外卖基本就可以回本了。

冷静想想，这还是消费主义的陷阱，本质上是让你多花钱。

在Dimoo的帮助下，大神卡热销。苏苏告诉氢商，在肯德基工作时，每天头疼的事情之一就是卖大神卡。

每个商店都有任务，并且会相互比较。

除了食品和代购外，网上还有婴儿换尿布。

在这些盲盒中，最受欢迎的一定是隐藏的——王牌炸鸡。隐藏款一直是盲盒系列的必杀技。上一次让我兴奋的隐藏模型是乡村爱情盲盒的刘能。

最受欢迎的也是最贵的，售价709元，便宜的600元，比尾盒（689元）还贵。

也有人不支付隐藏的钱。可乐、玉米、飞机模型也很可爱，个个又大又迷人。

为了“寻子”，摇箱秘籍、手感秘籍、重心秘籍、娃圈拉箱秘籍也再次重回江湖。

为了学习画宝宝的秘诀，氢商到附近的泡泡玛特店学习和卖一波。首先，它选择了一个理想型，然后跟随盲盒玩家，先是反复摇晃盒子，称重心。抓不住它的本质，就采用idea法，闭着眼睛选了两个模型。

匆忙结账后，打开一看，果然是自己满意的那款，一种异样的满足感油然而生。

更有网友用CT扫描和X光设备确认了盲盒内的款式。

比如你带着盲盒去地铁安检，你可以通过安检机的大屏幕观察和分辨盲盒里有哪些车型。店员给自己换了一个。

有人已经发布了dimoo攻略，78克可乐、95克薯条、93克飞机、100克汉堡、90克玉米、92克圣代、97克隐藏物品。

一位友娃圈大佬告诉氢商，这批盲盒缺陷较多，还是收藏年货比较好。在小红书等社交平台上，也有不少网友晒出自己有缺陷的Dimoo。

有网友感叹，“生孩子还好，就是这么大的硬伤，真是让人失望。

”

肯德基x泡泡玛特成流量密码？

联名潮流IP、限量发售，已经是以肯德基、麦当劳为代表的快餐品牌惯用的营销方式。

在我的印象中，为了肯德基的玩具摔断了腿。上次是hellokitty联名收纳桶和宝可梦玩具。

“刺猿二人”连夜搭帐篷抢水桶，只为元神。

和原神xkfc联动徽章。

dimoo系列是肯德基35周年纪念款。2017年肯德基30周年推出了四款桑德斯上校公仔，爷爷你好绅士、爷爷阿拉长衫、爷爷黄夹克和爷爷亮花夹克。

除了可玩性，包装盒记录了肯德基在中国的重要发展节点，兼顾收藏和纪念价值。

为什么肯德基xDimoo如此受欢迎？

一方面，肯德基、麦当劳的玩具承载了Z世代年轻人的童年记忆。

小时候冲进肯德基、麦当劳的店里，肯定会第一时间跑到儿童展示柜前，看看最近的儿童套餐都增加了哪些有趣的宝贝。

包装里有什么并不重要，重要的是购买“开心乐园餐”和“开心乐园餐”可以赠送一个玩具。

集齐一套完整的玩具，带到朋友面前，会受到羡慕和夸奖，是小学生的社交货币。

由于稀缺性和特殊意义，现在很多具有很高收藏价值的玩具都价值数千元，甚至需要通过拍卖才能获得。

如今，肯德基麦当劳的玩具越来越多，无论是神奇宝贝、helloketty、哆啦A梦还是泡泡玛特迪姆，拿到玩具的那一刻，就像回到了无忧无虑的童年。

另一方面，盲盒是治愈年轻人的新潮玩具。Dimoo的设计师Ayan在接受VOGUECLUB采访时提到，设计Dimoo的初衷是希望它可以治愈自己。

“看到这么多人喜欢我的DIMOO，我心里真的很开心，工作被认可的成就感是无可替代的。

”在Ayan看来，DIMOO在消费者心中已经不再是一个品牌。一个标价的洋娃娃，却是一个有主见的小男孩，一个不会说话的伙伴。

盲盒起源于日本，最早的盲盒是明治末期日本百货公司的促销工具。目的是处理剩菜，清理库存。百货公司会将价格高于福袋的商品放入福袋。

消费者无法从外观判断福袋内容，这是盲盒营销的一大卖点。出于好奇和探索的欲望，福袋的销量出奇的好，成为日本百货公司常用的营销工具。

后来又衍生出了动画人偶和配件的扭蛋机。

大多数盲盒玩家都是比较理性的收藏者，盲盒抽烟只是一种休闲娱乐。

也有一些网友被网上铺天盖地的买家秀和营销文案种草了，前来凑热闹。

但由于盲盒的稀缺性，每当有新的盲盒出炉，总有投机者趁着新潮游戏的火爆赚钱。

事实上，大多数限量版盲盒的价格会随着时间的推移而变淡。

如果纯粹为了利益而炒婴儿，那得不偿失。

在某社交平台的直播间，有商家晒出了满屏的KFCxDIMOO人偶。

不少网友看到这一幕后表示，如果不找代吃，再等一会，价格会降下来。

应受访者要求，本文中苏苏、小北、茶茶均为化名。

你买过KFCDimoo了吗？

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