11月11日是中国的“双11”购物狂欢节，而在这场盛会中，直播带货成为了一道亮丽的风景线。据报道，著名直播带货主播李佳琦在今年的直播中创下了惊人的收入——高达250亿元！这一数字令人瞠目结舌，也引发了业内对于直播带货行业的关注和热议。面对外界的质疑和好奇，李佳琦的团队紧急回应，对这一数据进行了解释和辩护。今年“双11”的头部主播竞争激烈，相信这不仅是李佳琦个人的成功，也是直播带货行业的巨大崛起。

李佳琦团队否认“双11”收入250亿

据报道，针对“李佳琦双十一收入超250亿”一事，美腕团队回应称，数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。

另据了解， 今年“双11”期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。

头部主播不再一家独大

与往年不同的是，今年“双11”，达人主播不再一家独大，新势力成绩创历史新高。

东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等入驻淘宝平台不到一年即迈入亿元俱乐部。业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。

除了主播带货“去头部化”现象明显，今年“双11”的另一个现象是店播时代全面开启。10月31日，天猫“双11”正式开售首日，开局即成交破亿元的直播间有29个，其中店播占14个；成交额破千万元的店铺直播间多达280个，其中有37个成交实现了同比翻倍。

今年以来，品牌和商家以更加积极的姿态布局店播。据统计，近一年来，淘宝新增店播数量超30万个，其中成交额破百万元的店铺直播间超过27000个，破千万元的有近4000个。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，与达人主播相比，店铺自播优势在于对商品的专业性和认知。此外，在管理上也较为灵活和有效。

“店播及品牌自播崛起是电商直播发展的一个必然趋势。”北京社科院副研究员王鹏表示，未来直播电商行业将呈现四大发展趋势：一是内容将更加多样化，不仅仅是商品展示和推广；二是技术更加先进；三是直播平台将更加多元化；四是直播带货将更加注重品质和服务。

“双11”价格比拼呼唤品质共赢

今年“双11”电商购物节期间，伴随海量降价促销商品、趋势新品持续投放，电商平台成交额迅速增长。专家表示，今年以来，随着一系列促消费政策持续发力显效，市场活力不断增强，我国消费市场保持稳定恢复态势。

10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，155个品牌开卖成交即破亿元，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天，29个直播间开局即破亿元。京东“双11”活动开启以来，超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”。京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍增长，京东超市首场采销直播创造了观看破千万人次的纪录。

价格比拼是电商平台竞争焦点之一。京东喊出将“真便宜”进行到底的口号，天猫淘宝将“全网最低价”定为核心目标，拼多多、抖音“双11”大促同样主打低价。

此外，线下零售也积极加入“双11”抢客流大战。一批新商圈在各地焕新亮相，“双11”期间实体店加大促销力度，叠加各地消费券发放，使得线下销售也呈现增长态势。此外，得益于即时零售“本地供给+即时需求+即时配送”的独特优势，线下实体店也实现了借网上线。数据显示，在“数码家电品类日”期间，手机销售额比去年同期增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。

中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，低价基础上的产品供给丰富度提升，能让不同消费层级的市场潜力得以释放，进而为企业提供更多市场机会，实现供给侧与需求端共同繁荣。

“双11”当天快递业务量达6.39亿件

伴随着“双11”的火热，快递行业也迎来了一波高峰。

国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。“双11”期间快递业务量再次刷新纪录，有效助力消费市场恢复扩大，充分彰显中国经济发展的韧性和活力。

今年是邮政快递业自2010年以来第14次迎战快递业务旺季。今年的快递业务旺季从11月1日开始，到2024年春节前夕结束，时长102天。

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【编辑：商佩】

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