近年来，河南省临颍县的一个小县城，因一种特殊的传统手工艺品——曹县马面裙，而惊艳全国。曹县马面裙以其绮丽多彩、工艺独特而备受青睐，销售额突破了3亿元，成为一个销售神话。但背后的秘密却并非来自于产品的外在美貌，而源自于这些“三多”贫困县逆袭的秘密。

随着马面裙的火爆，被网友调侃为“宇宙中心”的曹县再登热搜。据报道，曾经“光棍多、老人多、留守儿童多”的贫困县曹县，近年来随着电商经济的发展变得“小汽车多，饭馆多，村民文娱活动多”。“宇宙中心”曹县是如何炼成的？对此，上游新闻进行了了解。

“宇宙中心”的出圈

“宁要曹县一张床，不要北京一套房”“宇宙中心曹县”……2021年，曹县梗“火”了。

据了解，起因是当年短视频平台上，一位博主用山东方言口音喊出“山东菏泽曹县666我们勒宝贝”的口号，该男子此举引发众多视频创作者跟风模仿，随后创作者们将创作重点转向了对曹县的调侃，网友们也加入其中效仿或调侃，微博等平台相关话题阅读量超过了5亿。

有的网友调侃说“宁要曹县一张床，不要北京一套房”；还有的夸张地说“曹县这个城市我待了有一个月，节奏太快，我实在受不了了回到我的老家”；还有的调侃“我常常因为自己不是曹县人而自卑”；甚至更有创作者直接戏称曹县为“宇宙中心”。譬如，一创作者在视频中，将曹县和伦敦、纽约、东京从常住人口、管辖面积、GDP、人均GDP等方面进行对比，并给曹县冠以“宇宙中心”的称号。一夜之间，看似平平无奇的鲁西南小县被网络热梗彻底带火出圈。

对此，曹县县长也曾公开回应“曹县走红”，“家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。不论是正面还是调侃，都欢迎广大网友到曹县走一走，看一看真实的曹县。”深挖曹县家底，才发现意外走红并不全是源于网络狂欢。

从此“三多”到彼“三多”

在中国社会科学院大学数字中国研究院联合蚂蚁集团研究院发布的“2021数字生态县域年终观察报告”中提到，曹县这个曾经的劳务输出县、贫困县，已是三个单品的冠军：它生产了日本90%的棺材，线上销量70%的演出服，全国30%以上的汉服。

官方介绍显示，曹县是山东省首批20个省管县之一 ，位于山东省西南部，总人口175万，是山东人口第一大县，也是山东劳动力资源第一大县。据上观新闻介绍，在彼时的曹县，每500到600名适龄劳动力中，在家闲着的只有4到5人，打工是农民的主要收入来源，“如果用一个词形容十年前的曹县，那就是“三多”：光棍多、老人多、留守儿童多。”

2009年，曹县大集镇丁楼村村民任庆生借钱开了淘宝店，销售影楼服饰。当他挖到第一桶金后，不少村民竞相效仿。据媒体统计，经过十多年的发展，大集镇每年承包了电商平台上差不多70%的演出服。“全民电商”的丁楼村，更是在2018年实现了人均收入超过10万元，大幅超越北上广深。

每到下午四点，曹县大集镇镇中心的十字路口被小汽车、快递车、面料运输车堵得水泄不通。这个鲁西南小镇也因此拥有了大城市同款晚高峰。“我们镇上有‘三多’，小汽车多，饭馆多，村民文娱活动多。”大集镇镇委书记李涛透露。

让汉服“人人穿得起”

关于曹县汉服，一组最新数据颇为亮眼：去年1月-9月份曹县汉服销售额达55.31亿元，同比增长45.22%，创历史新高，曹县生产的汉服占全国汉服市场四成份额。

多年以来，汉服市场一直由设计营销能力强的一二线城市“把持”，曹县何以在短短数年间抢占全国四成份额？据了解，得益于十多年的演出服产业发展，曹县以家庭为单元，形成了精细完备的市场分工。大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内，集聚了从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有配套。

产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快优势。“这种轻资产创业模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡楼镇最早一批经营汉服的闫得印说，他的团队先后有10多人独立开店创业，“相当于培养了十几个老板。”

过去汉服是小众产品，一套售价超过千元的不在少数。如今，曹县汉服一套多在100元到300元之间，解决了学生、青年“穿不起”汉服的问题。随着订单纷至沓来，数码印花、高速绣花等新配套、新产能开始落地。去年，新店铺开业如雨后春笋，仅大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇的数码印花厂就超过100家。目前，曹县有汉服上下游企业2186家、网店12797个，从业者近10万人。

此外，曹县政府投资百亿元在大集镇建设汉服产业园，鼓励企业打造自主品牌，引导汉服产业聚集壮大。为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，形成多元化发展路径。

面对新兴产业对知识产权的旺盛需求，当地有关部门还成立中国曹县（演出服饰和林产品）知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。“曹县汉服产业快速崛起的背后，是拥有文化自信的中国人创新潜能的暴发。”曹县汉服协会会长胡春青认为。

90%日本棺材也来自曹县

2017年，东京电视台《不可思议的世界》节目中曾提到，90%的日本棺材来自于山东曹县。

据悉，曹县西临河南兰考县，兰考盛产桐树，曹县的桐树加工产业较为成熟。2000年，日本商人发现了曹县桐树加工产业的优势，找上门来和曹县工厂在棺材加工上达成合作。2013年，由于曹县服饰产业的热销，阿里巴巴开始积极和曹县进行资源合作，其中就包括木制品产业。在电商平台的帮助下，曹县开始向海外销售木制品，桐木制的置物架、跆拳道板、酒盒等在跨境电商平台上广受欢迎。

专家：电商复兴着传统乡村

走入曹县的众多村庄，电商因素进入了当地几乎每个乡村。有专家认为，传统农耕价值之外，乡村依托电商发掘出传统文化的商业价值，提升了传统产业潜力，从而重新获得产业支撑，乡村的经济社会价值得以重估。清华大学中国农村研究院副院长何宇鹏指出，农村电商让原本偏远的、欠发达的地区有了发展的空间和余地，并把现代的生产方式植根于农村，这对传统产业、传统乡村，“实际上起到复兴的作用。”

电商崛起吸引的返乡创业人口，也正在重塑整个乡村的秩序。大集镇党委书记李涛说：“返乡青年不仅成为致富带头人，也积极参与村务管理，给基层组织带来了生机和活力，乡村治理更加高效有序，农民对未来更加自信从容。”

上游新闻注意到，曹县所属的菏泽市，是著名的中国牡丹之都和武术之乡、书画之乡、戏曲之乡、民间艺术之乡。木雕、绘画、戏曲早已融入当地的血脉传承，涵养着一方底蕴，维系着一方产业。

传承着厚重的文化传统，抓住了现代商业文明契机，有分析人士认为，曹县“出圈”不是偶然，是原有家底搭上了互联网快车。新时期的曹县人，把自己悠久独特的文化传承与现代商业文明结合，在政府的因势利导下，成为今天“出圈”的财富现象。

上游新闻综合自新华社、新华每日电讯、《中国报道》杂志、上观新闻、澎湃新闻、大众网等

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