1. 背景介绍：在中国，在很长一段时间里，孩子们读书必备的电子产品莫过于“步步高”。

2. 步步高：“步步高”出自于中国的一句古诗：“步步高升”，意思是向前迈步在上升，比喻事业蒸蒸日上。在2002年，vivo公司成立后，其推出的电子字典便出现了“步步高”产品线。这一品牌因其与诗词文化相关而备受欢迎，销量一度遥遥领先于其他同类竞品。

3. 为什么不叫步步高：随着移动智能终端的普及，个人电子字典的市场逐渐被取代。为了跟上市场发展，vivo公司在2015年开始大力推广其智能手机产品线。既然已经进入了智能手机领域，再以原有品牌造型推广，就会大打折扣，丧失原本的市场号召力。

4. 更适合智能手机的品牌：2015年初，vivo公司针对打造智能电信的愿景进行全面调整，将其品牌升级为“vivo”，这一品牌更加适合于智能手机的推广，并顺利入驻多个海外市场。

5. 总结：事实上，更换品牌名的行为在市场推广中并不少见，因为这有时是一种适应市场环境不得不做出的选择。虽然我国电子字典市场已经不再兴盛，但vivo公司仍能够凭借着创新和市场敏锐度在智能手机领域不断取得市场份额，势头强劲。