华为Pura70正式发售，这款备受期待的新机能否夺回第一手机宝座引起了消费者们的极大兴趣。作为一款旗舰机型，Pura70拥有强大的性能和颠覆性的设计，吸引了众多消费者的关注。究竟这款手机能否击败竞争对手，重新登上手机销量榜的巅峰，让我们拭目以待。

4月18日，华为Pura70系列手机突然开售！华为Pura70系列有Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+、Pura70 Ultra四个版本，售价5499元-10999元。

去年Mate 60系列突然开售不仅引发全民热议，其销售热度长期居高不下，直到去年底Mate 60依然处于缺货状态。或许是尝到了“突然袭击”带来的巨大关注度，华为Pura70系列手机也沿用了这一违反行业惯例的策略。

对于这款新机，华为可谓寄予厚望。在发售前几天，华为宣布P系列品牌升级为Pura系列，Pura70就是该系列的第一款手机。如果说Mate 60是华为重返5G智能手机市场的标志，那么Pura70就是华为全力攻城的利器。

此前华为在高端手机（售价≥600美元）市场的巅峰是2020年上半年，彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%，成为中国高端市场第一。如今，随着Mate60系列的热卖，和Pura70系列的上市，华为在高端市场大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70系列将是关键一战。

Pura70产品力如何？

根据华为此前公布的数据，截至2021年底，华为P系列累计出货量超过1亿台（不包括华为P60系列），作为一款高端智能手机，这个成绩算得上出众。华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，华为P系列升级为“华为Pura”后，该系列手机将继续坚持影像以及美学上的探索。

对于那些负面缠身的品牌而言，改名可能是摆脱舆论压力重新出发的新选择，但对于一个已经颇具知名度，且几乎偏向正面的品牌来说，改名绝对是一件大事，因为这可能意味着此前建立的品牌认知被重新归零。

但华为对改名其实构思已久。根据天眼查知识产权信息显示，早在2019年华为就申请注册了多个“Pura” “HUAWEI Pura”商标，归类为国际分类为科学仪器，目前已有两枚商标成功注册。

在西班牙语中，“pura”的意思是“纯粹的”，与英语中的“pure”较为相近。值得一提的是，西班牙语还是世界第三大语言，仅次于汉语和英语，因此有业内人士分析表示，此次改名很可能是华为重返海外市场的信号。凭借华为在国内的品牌影响力，重新构建Pura品牌应该不难，尤其是当它的第一款产品Pura70系列还有着不俗的产品力。

华为Pura70最显著的变化除了名字，显然是外观，其后置摄像模组采用了三角形设计，在一众圆环和圆角方形模组中显得尤为不同，Pura70是目前唯一一款采用三角形模组设计的主流手机。虽然审美可能很难达成统一，但辨识度拉满。

除了外形的变化，Pura70影响系统的内在也有了大幅升级，其中顶配版Pura70 Ultra配备了1英寸大底的5000万像素镜头，另外两颗分别为5000万像素微距长焦镜头、4000万像素超广角镜头。

这也是华为首次采用一英寸大底，过去几年由于外观制约，华为在镜头传感器上基本都落后同行一到两代，如今不仅总算追上了竞品，也意味着华为在供应链上恢复正常。

值得一提的是，这颗主摄还采用了伸缩镜头设计，它的最大优势是可以像很多专业相机一样，利用镜头伸缩改变焦距。换句话说，Pura70 Ultra可能不需要算法，仅凭这颗伸缩镜头就能实现专业相机般的背景虚化。不得不说，智能手机越来越接近相机了。

不过，华为Pura70系列最受关注的处理器也和Mate60系列一样，并未公开具体型号。有科技博主爆料，可能是麒麟9000S的小幅升级款。

其他配置方面，华为Pura70系列也基本和Mate60系列接近，搭载了昆仑玻璃、双向卫星通信、灵犀通信等。

售价方面，四款产品的不同版本价格分别如下：

华为Pura70:

12GB+256GB售价5499元

12GB+512GB售价5999元

12GB+1TB售价6999元

华为Pura70 Pro:

12GB+256GB售价6499元

12GB+512GB售价6999元

12GB+1TB售价7999元

华为Pura70 Pro+:

16GB+512GB售价7999元

16GB+1TB售价8999元

华为Pura70 Ultra:

16GB+512GB售价9999元

16GB+1TB售价10999元

相比华为Mate 60 Pro+和iPhone 15 Pro Max，华为Pura70 Ultra的配置和功能都可圈可点，而去年Mate 60系列的热卖也证明了华为在手机市场的号召力。

天风证券分析师郭明錤此前预计，P70系列（Pura70系列）2024出货量有望实现大幅增长，同比增长可能高达230%，达到1300万-1500万部。

如果Pura70系列和Mate 60系列一样销量走高，那么它首先要面对的可能是产能问题。去年Mate 60系列上市后曾长时间处于缺货状态，其产能长期无法满足市场需求。如今Pura70系列到来，华为需首先解决这一问题。

一位华为门店销售告诉PConline，此次Pura70系列的备货是Mate 60系列的两到三倍，但预期短时间内依然会供不应求。

PConline发现，截至发稿，Pura70系列四个版本均已售罄。

华为在高端市场旋风归来

在Pura70系列到来前，“老大哥”Mate 60早已为它铺好了路。

市场研究机构CounterPuraoint预计，2024年，全球150-249美元（约1084-1800元人民币）的中低端手机市场出货量预计增长11%，而600-799美元的高端智能手机市场（约4337元-5776元人民币）出货量将增长17%。

由于芯片受限，荣耀独立，过去几年华为在中低端市场长期处于缺位状态，目前只有畅享系列和nova系列，但销量都不算高，华为官方商城评论数最高的nova 12也不到8000条。

因此，价格更高的高端市场就成为了华为的主战场。目前华为在售的高端产品线主要有Pura70系列、Mate 60系列，折叠屏手机Pocket系列、Mate Xs系列和Mate X5系列。其中，卖得最好的Mate 60 Pro在华为官方商城的评论数已超过15万条。

据CounterPuraoint Research数据，2023年第四季度，在中国智能手机市场，华为销量增长了71.1%，市场份额从上年同期的9.5%增长到15.2%，排名从第六升至第三。

另据“华尔街见闻”报道，截至3月1日，华为Mate 60系列和Mate X5合计销量已突破1000万台。BCI报告也显示，2023年第四季度，华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%。

此前华为在高端手机（售价≥600美元）市场的巅峰是2020年上半年，彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%，成为中国高端市场第一。如今，随着Mate60系列的热卖，和Pura70系列的上市，华为正大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70系列将是关键一战。

在折叠屏市场，华为同样高歌猛进，研究机构DSCC的最新报告，预计今年一季度华为折叠屏手机市场同比增长 105%，市场份额将首次超过三星，登顶折叠屏手机市场中第一。

对如今的华为来说，高端市场的主要意义在于，虽然出货量不如中低端市场，但较高的均价能大大提高华为的盈利能力，贡献更多利润。

根据华为财报，2023年全年，华为实现全球销售收入7042亿元，同比增长9.64%，其中终端业务实现销售收入2515亿元，同比大增17.3%。

值得一提的是，去年Mate 60系列的爆火也带动了华为鸿蒙智行旗下的问界M7销量一路走高，两者上市时间仅相隔半月。如今，问界新M7上市9个月卖出超17万辆，月均销量近两万辆。但同一时期，兄弟车型问界M5的累计销量只有1.3万辆，不到前者的1/10。

此次Pura70系列的上市，华为似乎也有意复制用手机带动汽车的策略。几天后的4月23日，问界新M5就将发布，如果它能和问界新M7一样，在配置升级和价格上作出一定调整，复制前者的成功不是不可能。

“纯血”鸿蒙箭在弦上

华为手机重新走上正轨，带来的直接影响就是鸿蒙系统有了更多的用户支撑。

Mate 60去年8月开售，随后在9月初，华为便宣布鸿蒙原生应用全面启动。就此，鸿蒙开始真正摆脱兼容安卓带来的“套壳”质疑，朝着“纯血”鸿蒙前进。

目前华为已宣布“华为开发者大会2024”将在今年6月举行，鸿蒙星河版（HarmonyOS NEXT）也将于6月开启开发者Beta版计划，第四季度发布商用版。

此前，余承东曾直言，“2024年是原生鸿蒙的关键一年，要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发，集中打赢技术底座和三方生态两大最艰巨的战斗。”

据悉，截至今年3月底，已有超4000个应用加入鸿蒙生态，覆盖生活电商、出行、金融、社交、资讯、生产力工具、影音娱乐、游戏等各个领域。

不过，这个数量相比安卓和iOS依然相差较大。根据全国APP技术检测平台数据，截至2023年5月底，我国国内市场中活跃的APP数量已达261万款。华为鸿蒙手机销量走高，用户量不断扩大，用户对软件生态的丰富性也随之走高，一些小众软件依然需要更多时间去适配。

“独木不成林”，鸿蒙生态要发展壮大需要更多的鸿蒙手机，只有越来越多的用户，才能让鸿蒙生态形成正向循环，吸引更多开发者开发鸿蒙应用。Mate 60系列虽然热卖，Pura70系列也颇具竞争力，但高端手机的用户数量终究不如中低端市场。

但正如前文所述，华为中低端品牌畅享系列和nova系列，最近两年在市场上的表现明显不如另外两个高端品牌。华为2024年的手机出货量目标是6000万-7000万台，与2019年巅峰期的2.4亿台依然有着近4倍的差距。

因此，在保证高端市场地位的同时，华为可能需要考虑推出更多更有竞争力的中低端手机，持续扩大鸿蒙系统的装机量和用户群。

总而言之，如果说Mate 60揭开了华为重返手机市场的序幕，那Pura70就是华为供应链正常化后，软件生态全面开花的标志。

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