近期，淘宝、京东相继宣布取消预售机制，引起了广泛关注。预售作为电商平台常见的营销手段之一，消费者可提前下单享受优惠，但也带来了一系列问题，如交易纠纷和商品质量难以保证等。此举被认为是电商平台在优化消费体验、提升服务质量的举措。与此同时，视频号推出本地生活业务，试图进军本地生活消费市场，加剧了电商领域的竞争。零售电商行业变革的步伐愈发加快，消费者的选择空间也将更加广阔。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 618淘宝京东均取消预售机制

据了解，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。一份淘宝招商文件显示，淘宝618的营销节奏将更为前置。具体而言，4月下旬至5月上旬为“前站”，蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发；结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。

另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

2 电视淘宝正式启动OTT直播电商

2024电视淘宝新营销春季峰会近日在杭州举办。大会现场，电视淘宝CEO王磊与国广东方的代表、国广鑫华的总经理，酷开企业服务事业部总经理正式启动OTT直播电商。电视淘宝COO杨晓明表示，电视淘宝作为OTT直播电商的黄金流量入口，无论是内容还是流量，以及后续的转化都将彻底颠覆以往的OTT营销模式。

3 淘宝教育“产业新势能”全国产业带商家培育计划启动

继今年1月发布首批淘天百亿产业带名单后，4月24日，淘宝教育“产业新势能”全国产业带商家培育计划在台州正式启动。该计划将在一年内深耕全国100个产业带，帮助1000个商家成功，孵化超10000个爆品，助力产业带商家在淘宝实现生意增长。为了支持产业带商家转型创新，淘宝教育拟通过四大举措帮助商家成长：助推选品入驻、商家培育成长、本地商盟运营、搭建资源网络，为产业带商家注入创新活力。

4 淘宝88VIP推出无限次退货包运费服务

日前，淘宝88VIP正式上线无限次退货包运费服务。和此前最大的变化是，在原有会员卡权益不变基础上，每月6张5元退货券，将升级为每单最高补贴25元，不限次数，并且可与运费险叠加使用。

5 盒马否认侯毅张勇出价20亿美元联手买下盒马

日前有媒体报道称，盒马创始人侯毅和阿里巴巴前CEO张勇有意联手竞购盒马，出价20亿美元。盒马官方对上述消息给予否认。（界面）

【京东】

1 刘强东AI数字人直播 京东超市“百亿农补”上线

日前，刘强东“采销东哥AI数字人”在京东超市采销直播间首秀，向全网官宣了京东超市推出的“百亿农补”项目，而事实上，该项目已于一个月前悄然上线。今年3月底，京东超市上线“百亿农补”会场，宣布将在三年内投入一百亿元补贴农产品，以源头直发的方式让消费者享受全网最低价的优质农特产。

2 京东开放平台新增便宜包邮管理规则

京东公告，为了明确京东开放平台商家报名便宜包邮的条件及规范，维护便宜包邮活动的正常运营秩序，保障参与京东便宜包邮活动消费者的合法权益，特新增《京东开放平台便宜包邮管理规则》，本规则于2024年4月22日发布，于2024年4月29日生效。

3 京东金融618期间将全面免收“京东先享后付”商家服务费

今年京东618期间，为帮助商家提升小额订单转化，京东金融将推出 “京东先享后付”服务，即用户在京东APP购物时可选择“0元下单，15天后再付款”的延后付款服务，简单的说用户可以选择先下单，再付款。该服务在京东618期间将全面免收商家服务费，商家报名即可领取，助力商家实现大促爆发。除“先享后付”外，京东白条、京东支付、京东金采等产品也推出多种优惠政策助力营销转化、拉动消费增长。

4 京东七鲜超市将正式上线“全城送服务”

日前，京东七鲜超市将正式上线“全城送服务”。此次服务升级后，线上订单配送服务将覆盖北京六环内所有区域。

5 京东百亿补贴平板电脑类目的运营支持服务费率将调整

本次调整于2024年4月22日公示通知，将于2024年4月29日正式生效。本次调整内容涉及电脑、办公一级类目下平板电脑类目的百亿补贴运营支持服务费率。

6 京东快递港澳升级半年：日均快递量涨近10倍

京东快递于2023年10月在港澳地区全面服务升级，半年来，京东快递在港澳市场保持高速稳定增长，日均单量增长近10倍，港澳两地与内地互寄单量增长3倍。近期，京东快递还将增开内地至香港车辆班次，持续扩大“内地网购、次日收货”的占比。

【抖音】

1 抖音生活服务召开服务商大会 将推网格化管理

抖音生活服务4月26日召开服务商大会。此次服务商大会上，抖音宣布将对服务商施行“网格化管理”：即针对城市划分网格区块，每个服务商只能对网格内的商家开发、运营，但不限商家类型。此前，服务商可跨城、跨区域开发客户。抖音方面透露，去年12月，生活服务交易规模同比增长231%，商家规模同比增长123%。目前抖音生活服务通过与410家服务商合作，覆盖了93%的下沉市场。

2 抖音重点打击售卖账号、售卖好评卡、恶意控评行为

抖音公告称，严禁以网络兼职、网络写手、数据维护等名义，为流量造假推广引流或发布招募水军的信息。近期，针对以下三类行为，平台进行了重点打击：违规售卖“高等级账号”、售卖电子好评返现卡、恶意控评行为。其中，针对恶意控评行为，2024年1月以来，抖音下架传播此类交易信息的视频超8万个，处置相关账号及设备近万个，每日拦截恶意控评数量超百万条，同时平台持续运行恶意举报过滤机制，自动过滤超5万条恶意举报记录。

3 抖音快手微信密集召开短剧会议

国内三大竖屏短剧播出平台近期密集召开闭门会或内部邀请会议，就各自平台的短剧发展情况与政策和合作伙伴进行小范围沟通。短剧平台每天都在卷题材、卷内容。短剧播出平台密集卷政策分享，拉拢国内短剧企业。各路媒体本周也开始卷短剧大会……杭州、上海，甚至昆明，本周都有短剧活动召开。（鞭牛士）

【快手】

1 快手2023年ESG报告：平台共带动4022万个就业

快手发布2023年ESG报告：在践行社会责任方面，2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗位数翻倍，为企业招工、蓝领就业提供解决方案；截至去年底，快手平台共带动4022万个就业机会，仅一个电商直播间，就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态；2023年快手共捐赠约2730万元 ，公益项目投入总时间达35566小时。

2 快手发布汽车生态报告 新线汽车用户占比70%

快手在京召开汽车行业峰会，并发布“品运效汽车智能营销解决方案”及“快手汽车生态报告”。报告显示，新线已成车企不可忽视的蓝海市场，快手新线汽车用户占比达70%。

【腾讯】

1 视频号上线本地生活业务

视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业以及酒旅行业。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。

2 视频号发布“蝴蝶计划” 鼓励更多外站新达人入驻直播

腾讯视频号4月18日起开始实施“蝴蝶计划”，该计划旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励。据悉，针对参与蝴蝶计划的外站达人，腾讯官方对其月带货GMV和粉丝数有要求，且对不同平台达人要求不同。

【小红书】

1 小红书迎来新的社区内容负责人

小红书日前迎来社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接汇报给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化经验。去年12月，据悉谢云巍（花名：河童）即将离职。多位小红书员工表示，云帆正是前小红书社区内容负责人河童的继任。河童曾任网易传媒高级运营总监，在小红书任职期间操盘“灯塔计划”，为小红书引入PGC，帮助小红书完成了DAU从几千万到1亿的突破。（36氪）

2 小红书：春日相关话题阅读量超400亿

小红书发布《2024过春天趋势报告》，显示春日相关话题阅读量超400亿，春季赏花、逛公园等话题受热捧。户外活动也受欢迎，皮划艇成户外新宠，相关笔记发布量增长近70%。

# 品牌消息 #

1 于东来称去年计划挣2000万结果赚了1.4亿

日前，胖东来创始人于东来称，原本去年计划挣2000万，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的工资是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元左右，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的工作时间和放假也是正常的。（中新经纬）

2 奈雪的茶一季度新增23家店

日前，奈雪的茶发布2024年第一季度的业务更新公告，期内单店投资金额已降至人民币58万元。截至3月31日，奈雪的茶直营门店数量为1597家，较2023年底的1574家，新增了23家门店。其中，一线城市新增20家直营门店至562家，新一线城市新增7家至559家，而二线城市直营门店数量减少8家至320家。

3 瑞幸咖啡烘焙基地正式投产 总投资1.2亿美元

日前，瑞幸咖啡官方微博宣布，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地正式投产，总投资1.2亿美元，年产能3万吨。

4 宜家持续尝试“小店态”模式 首家落地深圳

日前，宜家在“小店态”模式方面的探索有了新的进展。有媒体报道，首家“宜家设计灵感中心”于近日正式落地深圳万象食家。宜家方面表示，在深圳开设新的小型触点模式 ——宜家设计灵感中心。正是因为我们非常看好中国的市场的潜力，所以我们在市场上也做了很多积极的投资。

5 泡泡玛特披露Q1业务数据：营收同比增长40%—45%

泡泡玛特披露了2024年第一季度最新业务情况，公告显示，一季度公司营收同比增长40-45%，其中，中国内地营收同比增长20-25%，全渠道实现同比增长；港澳台及海外延续此前的高增长态势，营收同比增长245-250%。

6 茶百道港交所上市 首日跌幅一度逾38.29%

4月23日，新茶饮品牌茶百道挂牌港交所，成为继奈雪的茶之后，又一家成功登陆港股的新茶饮企业。据招股书，此次茶百道发行价为每股17.50港元，共发行1.48亿股股票，共集资25.86亿港元，是今年截至目前港股最大规模IPO。

但遗憾的是，首日股价便遭遇重挫，开盘破发后，跌幅一度逾38.29%。截至上午收盘，市值仅剩167.45亿元。招股书显示，2021年至2023年，茶百道收入分别为36.4亿、42.3亿和57.0亿元，年复合增长率达25.1%。按2023年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到6.8%，排名第三。截至2024年4月5日，其门店数为8016家，分布在全国31个省市。（红星新闻、凤凰网科技）

7 vivo将推出自研影像品牌BlueImage

vivo近期将推出自研影像品牌，该品牌名称为BlueImage，有可能在即将推出的 vivo X100 Ultra上搭载。根据目前的公开信息显示，BlueImage 这一影响商标，早在 2023 年 11 月 14 日申请注册，商品服务涵盖图形处理器、光学镜头、传感器等多项影像相关项目。BlueImage 这一自研影像品牌正式推出后，意味着继华为 XMAGE 后，手机行业诞生了第二个独立影像品牌。（界面新闻）

8 Lululemon首席执行官：将推出品牌有史以来最多男装新品

日前，加拿大运动品牌 Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 表示，将在 2024 年将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域。此外，Calvin McDonald 表示去年整体来看男性顾客在运动服品类的消费略有减少，但在第四季度男装业务势头“有所恢复”。他进一步指出，从部分男性消费者反馈来看，“来自女性家人和朋友的推荐”是他们尝试 lululemon 产品的动力，而相对应地，lululemon 的产品“无法达到专业训练强度”则是男性选择“拔草”的原因。

9 卡姿兰对外公开“智造工厂”：集研发、生产、仓储为一体

卡姿兰正式对外公开集研发、生产、仓储为一体的“智造工厂”。2019 年，卡姿兰已在广州白云区开始筹备自建工厂，并于 4 年后正式投产。根据官方介绍，这个“智造工厂”建筑面积达 13 万平方米，占地总面积为 3 万多平方米，采用了全局化的智能生产系统，聚焦了全球前沿的技术资源。（WWD 国际时尚特讯）

10 雷军：小米SU7毛利率预计在5%-10%

小米创办人、董事长兼CEO雷军在小米集团投资者大会上表示，预计小米SU7大概毛利率会在5%-10%，“今天的销量比预计还要大不少，具体数字我们还需要仔细核算”。

11 “KFC小镇Mini餐厅模式”将全面向加盟商开放

日前，“2024百胜中国加盟发展会议”在上海召开。据介绍，百胜中国将以“6个新”的策略赋能加盟业务，即：新机会、新收费、新模式、新投资、新设计、新技术。百胜中国特许加盟发展部总经理张霞，将进一步开放更多城镇和新渠道、以丰富灵活的模式和更低的新店投资，合作共赢的新收费模式支持加盟业务的发展，充分利用AI技术予以智能支持，同时提供全方位的培训，提升加盟商的经营能力、谈判能力和工作效率。肯德基品牌副总经理王越向加盟伙伴推出了“KFC小镇Mini餐厅模式”，详细介绍了新模式的“变与不变”。今年该模式将全面开放给加盟伙伴，以支持新店的快速拓展。（小食代）

12 国美宣布入局即时零售 与美团牵牛花等达成合作签约

国美日前在杭州举行“2024即时出发”发布会，正式发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”，宣布入局即时零售赛道。同时，国美与一财商学院X开心果数智联合发布了即时零售四驱链模型。当天现场，美团牵牛花、好念头、疆甜农业、清涧县宽州镇镇长崔乐乐、一财商学院等，以及多家意向加盟商与国美达成合作签约。

13 茶颜悦色母公司新设立多家公司

日前，工商资料显示，长沙茶悦你我餐饮管理有限公司新设立三家公司，分别是岳阳市东霞饮品有限公司，长沙市也澄饮品有限公司和长沙市寒梧饮品有限公司，法定代表人均为孙翠英。（小食代）

14 西少爷美国公司完成天使轮融资 估值达5000万美元

国际快餐连锁品牌“西少爷”在美完成天使轮融资，估值达5000万美元。据介绍，美国市场作为西少爷在海外最大的单一市场，其目标开设3000家门店。在首个五年计划中，西少爷将开设300家直营门店，预计单店年收入在500万美元，整体年收入有望达到15亿美元。目前，西少爷正在圣地亚哥建设覆盖整个北美的中央工厂，并计划在2025年底前于加州开设10家直营门店，首店将于今年第四季度开业。（36氪）

15 农夫山泉纯净水线下已在铺货中

农夫山泉低调铺货“小绿瓶”，再次进军纯净水市场。近日，农夫山泉生产的纯净水新品“小绿瓶”宣传图在网上流传。4月25日，有农夫山泉的工作人员告诉澎湃新闻记者：“我们现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上。”另一位农夫山泉上海办事处的工作人员表示，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶，“现在可以预订，预计这两天就可以到货。”（澎湃新闻）

16 钟薛高创始人林盛回应被限制高消费：卖红薯也要把债还上

4月21日晚，钟薛高创始人林盛在微博发文回应被限制高消费：“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。”他表示，就是卖红薯也要把债还上。

根据中国执行信息公开网信息，今年3月，林盛被限制高消费，主要因系钟薛高涉及仲裁案件，今年2月，钟薛高已因此案被强制执行81.81万元。此前，据媒体报道，钟薛高已不再是高昂定价，其临期产品甚至低至2.5元一支。（界面新闻、新浪科技）

# 其它 #

1 东方甄选获旅行社业务许可

日前，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营许可证，许可内容为境内旅游业务、入境旅游业务。东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，注册资本1000万人民币，法定代表人、执行董事、经理为孙东旭，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。去年8月，该公司经营范围新增旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等。（上游新闻）

2 辛巴账号直播权限将于5月20日解封

辛巴账号直播权限将于2024年5月20日解封。4月20日，直播中辛巴因大骂“快手就是个垃圾平台”等出格言论而直播间被封禁。主账号被封禁后，辛巴换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。据报道，当晚“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号因辛巴被封。

3 商务部：我国超7000万人从事电商工作

商务部中国国际电子商务中心发布了《中国电子商务人才发展报告》。报告显示，当前我国电子商务从业人数已超7000万人，提前完成了《“十四五”电子商务发展规划》中设定的2025年任务指标。从业人员方面，2018-2020年，电商行业从业人员规模不断增长，从2018年的3300万人增加到2020年的6015万人，几乎实现了翻倍的增长。仅过去三年多的时间，这一数字便飙升到了7000万。

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