1. 市场策划是什么？

市场策划是针对企业产品、品牌或服务等，通过市场研究、定位和分析，进行规划和整合资源，建立合理的营销策略和方案，达成市场目标，提升企业品牌价值和市场竞争力的一项重要工作。

2. 市场策划的意义。

市场策划是企业在营销战略体系中不可或缺的一环，具有重要的意义。它能帮助企业精确把握市场需求和消费者心理，提供标准化、系统化的市场分析及预测信息，为企业决策提供科学依据。

3. 市场策划的具体工作。

市场策划的具体工作包括：市场定位和分析、竞争对手研究、目标市场的划分、品牌策略与价值定位、市场营销策略的建立、营销组合的制定、销售预测和市场规模估算等。

4. 市场策划的实施方法。

市场策划的实施方法主要包括“SWOT分析法”、“4P策略法”、“5C分析法”等。其中，SWOT分析法强调企业内部的优劣势和外部市场机会和威胁；4P策略法着重于企业产品、价格、销售渠道和促销策略等要素的整合；5C分析法则从客户、公司、竞争对手、合作企业和环境五个方面分析市场情况。

5. 市场策划的效果评估。

市场策划完成后，需要进行效果评估。常用的评估方法包括市场份额、客户满意度、销售额和市场营销费用利润率等指标。通过对这些指标进行评估，可以帮助企业针对性的优化和调整市场策略，提高市场竞争力。

6. 总结。

市场策划是企业成功的关键之一，需要企业精心制定，并在实践中不断完善。企业需要把握市场环境，定位市场需求，选择合适的营销策略和组合，提升品牌形象和市场占有率，提高企业综合竞争力，取得长足发展。