同质化：所谓&同质化&是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市场竞争行为称为&同质化竞争&可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。
出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复。且内容替代性强。同质化不利于消费者识别，无特色、无差异。如是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。