凭“知识直播带货”出圈的东方甄选，首次交出了完整的成绩单。1月17日，新东方在线（1797.HK）公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，并在17日晚的电话会上，详细回复了东方甄选的业务进展、未来方向。

东方甄选表现亮眼的业绩数据，引发了外界高度关注。财报显示，2022年6月至11月，东方甄选GMV达到48亿元，第三方产品和自营产品的抖音订单数达7020万单，自营产品收入突破10亿元。财报公告称，公司业绩增长主要归功于东方甄选自营产品及直播电商业务取得的显著进展。

实际上，东方甄选已不仅是一家直播带货公司，而是形成了“自营产品+直播”两个增长核心。

电话会上，东方甄选负责人孙东旭表示，东方甄选像是一个商业领域的新物种：既是一个能带货的公司，又是一个有自营产品的公司，同时还比较追求文化调性。“其实就是客户需要什么，我们就做什么，最后变成一家以客户需求为驱动的会员制的公司，客户粘性非常大，互动性特别高。”

值得关注的是，在电话会上，东方甄选首次透露，半年内，复购用户已积累超过600万，自营产品的扩张速度，已超过内部预期。

据电话会透露，东方甄选自营产品团队，此前定下的发展目标是，每个月以5-10款的速度推出产品。最终在6个月内，自营产品推出65款，平均每月上新速度达到10.8款。

东方甄选抖音店铺的最新数据显示，1月，自营产品销量继续走高，新品持续上架。截至1月18日，东方甄选的烤肠销量为241.4万单，回购人数超过35万。意大利面、南美白虾2款自营产品销售突破100万单。坚果礼盒、五常稻香米等10款自营产品，售出超过50万单。上线一周的新品“猕猴桃汁”，已售出8.1万单，超过1000人回购。

增长迅速的自营产品业务，成为下一步东方甄选计划加大布局的战略重点。财报显示，东方甄选将不遗余力地推出更多来自中国不同产地的优质农产品。

同时，电话会透露，作为上市公司，东方甄选拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

本文源自金融界资讯

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