保时捷首季中国市场销量骤降24% Taycan大幅降价超30%以清库存
2024-05-31
更新时间:2024-05-31 18:52:01 作者:知道百科
保时捷在今年首季中国市场销量骤降24%,迫使他们不得不采取一系列应对措施以清库存。其中,Taycan车型更是大幅降价超过30%,希望通过此举刺激消费需求,重新振兴销售业绩。这一突如其来的销量下滑,也引发了业内对于豪华车市场状况的讨论和思考。
长江商报奔腾新闻记者 黄聪保时捷销量下滑,在中国市场尤甚,而且开始打折降库存。
5月26日,汽车之家深圳优惠促销频道发布消息称,保时捷旗下电动跑车Taycan在深圳的优惠活动正在进行中,最高优惠达29万元,最低起售价格为69.8万元。
多家终端门店目前Taycan的折扣在30-35个点之间(含分期优惠),基本可以实现70-80万左右落地。
有销售透露称,原因在于Taycan马上要换新款,老款做清仓处理才有这个价格,“目前库存也不是特别多,有些店都不够卖。”
连日来,保时捷旗下新能源车降价消息不断。
5月25日,有市场消息显示,保时捷(PSMG NYSEMKT)旗下Macan车型优惠后的最低起售价格仅为44.8万元。
近日,保时捷发布了2024年第一季度的财报显示,公司共销售了7.76万辆汽车,较去年同期下降了3.9%。
在营收方面,保时捷第一季度营收达到90亿欧元,较去年同期下降了10.8%。其中,车辆销售额为81亿欧元,同比下降了12.7%。
由此可见,尽管保时捷品牌在全球范围内拥有较高的知名度和美誉度,但在市场竞争日益激烈的环境下,其营收增长面临压力。
值得注意的是,保时捷第一季度汽车业务毛利为23.4%,较去年同期下降了30.3%;销量利润率(RoS)降至14.2%,同比减少了4个百分点。
而在中国市场,保时捷第一季度销量为16340辆,较去年同期的21365辆下降24%。
“买保时捷,送小米SU7”,5月22日,保时捷华北地区的一位销售这样介绍他们的促销活动。上述降价促销的保时捷车型正是电动跑车Taycan,而除Taycan外,保时捷华南区域一家终端门店称,目前旗下Macan车型也在进行优惠促销活动,最高优惠高达16万元。优惠后,这款保时捷SUV的最低起售价格仅为44.8万元。
“当然不是送一辆小米SU7的汽车”,上述销售解释道,“现在买电动跑车Taycan,最多可以优惠32万元,优惠的价格相当于一辆小米SU7的Max版本”。后者售价为29.99万元。
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