茅台冰淇淋曾经风靡一时，然而最近却突遭遇热度暴跌的窘境。据报道，有关茅台冰淇淋的店铺纷纷暂停营业，进行疯狂折扣促销，甚至有产品临近保质期。这一情况引发了消费者的担忧和猜测，茅台冰淇淋到底发生了什么，能否重新获得市场认可？

作为高价雪糕的代表之一，茅台冰淇淋于2022年7月推出，曾一度受市场热捧，最近又因大量店暂停营业、部分产品被低价抛售、销售临期产品等原因再次被推上风口浪尖。茅台冰淇淋现在卖不出去了吗？以后我们还能买到茅台冰淇淋吗？

记者近日走访上海多家门店发现，虽然小程序显示仅有一家旗舰店地址，但是其他茅台冰淇淋的快闪店、体验店依然正常营业。

部分店面价格依然坚挺，但是也有不少店办起了促销活动。至于正在售卖的冰淇淋临近保质期的问题，商家解释称这是由于产品已停产且新品即将上市。

小程序只显示旗舰店，

但快闪店、体验店均正常营业

最近有消息称，茅台冰淇淋小程序显示，多家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态。这些门店工作人员均表示系小程序信息有误，目前正常营业。

6月5日，记者在茅台冰淇淋小程序搜索上海的门店发现，在小程序选中门店后，能够正常显示“门店自取”和“外卖点单”功能，且点开后也存在商品目录等信息。

其中主推的茅台冰淇淋净含量75克每份，价格大多在66元，而更便宜的茅台棒冰净含量50克，价格均为29元，还有一些其他产品正在售卖。但是记者在尝试用小程序点单时，无法使用手机号登陆并正常支付购买。

另外，小程序中只显示位于黄浦区复兴中路的茅台冰淇淋旗舰店。但是从地图软件搜索，能够看到在上海还有多家茅台冰淇淋的“体验店”，在南京东路和豫园还存在两家“快闪店”。

是这些店都已经不开了吗？记者近日走访了其中三家体验店、快闪店，发现它们仍正常营业。

位于豫园的茅台冰淇淋快闪店负责人表示，小程序是第三方公司制作，已经停用，所以目前只能在线下门店点单。“我们也正准备推出自己的小程序，希望能够及早从线下转到线上。”他透露。

有些店从不打折，

有的店正在买一送一

豫园茅台冰淇淋快闪店的工作人员还告诉记者，虽然旗舰店的品种比快闪店和体验店更加多样，但产品的来源都是相同的，也不存在产品的质量有区别。但是记者在走访中发现，同一款产品不同店面的折扣程度不同。有些店从不打折，也有的店正在买一送一。

上海茅台冰淇淋旗舰店在最近都没有任何降价活动。“可能很早以前有活动，但是那时候我还不在这里工作，具体情况也不清楚。”工作人员说。

而快闪店负责人则表示从未有过打折的活动，一直都是以原价售卖，也从未有过其他快闪特殊活动。“店开在旅游区附近，来买的大多是年轻游客，以前最火热的时候一天能卖出300多份。现在销量大不如前，今天一上午就卖出了七八份。”他说。

远离景区的茅台冰淇淋体验店销量更加惨淡。

“我们最近每天大概能卖出十份左右。”茅台冰淇淋体验店西部乐巢中岚居店工作人员告诉记者。该店在近日开启了八折促销，记者购买了一份茅台抹茶冰淇淋，原价66元，实付52.8元。另外，这家茅台冰淇淋体验店不仅卖冰淇淋，还卖起了咖啡，价格在10元到30元不等。

井亭大厦店则开启了买一送一。井亭大厦店员告诉记者，该店的房租即将到期，因此抓紧时间低价抛售。“买一送一从6月3号持续到6月6号，之后这里就不开了。”她对记者说。

记者还注意到，茅台冰淇淋在各大网购平台上的价格也与实体店大有出入。临近618大促，淘宝的官方店的平均单价在四十元左右，京东的第三方店价格基本在三十元左右，拼多多部分第三方店的平均单价更是低至二十六元每支。

在售产品均临近保质期，

以后还能吃到茅台冰淇淋吗？

在茅台冰淇淋的快闪店、体验店，记者共购入了四份茅台冰淇淋，均为2023年6月到8月出产，按照产品包装上的12月保质期计算，产品保质期都只剩下了一到两个月。

“这些冰淇淋都是库存，但是会将临近保质期一周内的雪糕直接销毁，不会售卖。”茅台冰淇淋快闪店负责人表示，并不会因产品临期打折促销。

为什么没有新生产的茅台冰淇淋售卖？等这批货售罄还能买到茅台冰淇淋吗？

茅台冰淇淋体验店西部乐巢中岚居店工作人员表示，正在售卖的冰淇淋已经停产并将绝版，不久后茅台将推出新的冰淇淋。“新品的价格会比现在的略低，口感会有优化，更多的信息还需等新品上市才能透露。”她说。

来源：新闻晨报

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