燕京啤酒董事长耿超提出了一个新的理念：打造一个“有温度”的国民啤酒品牌。他认为，啤酒不仅是一种饮料，更是一种情感的表达方式。在这个快节奏的社会中，人们需要一种富有温暖和情感的产品来体现他们的生活态度和情感关怀。因此，他们致力于打造一种燕京啤酒，不仅仅是简单的饮品，更是一种能够温暖人心的产品。

6月17日，一场由燕京啤酒董事长耿超出镜的直播首秀，将在京东上演。届时，还会有知名主持人“大嘴”韩乔生现场助阵。这场别出心裁的直播活动，主题为“董事长来了！热爱有你，宠粉有我”。据内部人士透露，这次直播将直接赋能燕京618，以更加亲民的方式、更加真诚的产品价格与消费者互动，让消费者真切感受到平价好物，同时也让消费者感受到燕京的温度关怀。

平价好物“京”喜亮相

当直播带货风潮席卷全网，历来在新消费市场引领行业、擅长捕捉营销热点的燕京啤酒也屡有斩获，早就搭上电商直播这辆快车。这一回，他们准备来点“特别”的。

6月17日下午3点至4点，燕京啤酒董事长耿超将亲临京东直播间，不卖产品卖文化，揭秘燕京啤酒如何以温度和诚意实现市场突围。当然，老板上场，诚意升级！据悉，耿超将在直播间送出超级福利——燕京啤酒爆款直降，更有精酿产品“福利价”低至2件8折，直播产品包含燕京全国大单品U8、燕京精酿白啤V10、高端精酿产品狮王，以及最新上市的鲜啤2022。此外，直播间还有抽奖活动，华为手机、戴森吹风机和“燕京热爱有你大礼包”好礼送不停！

2022年营销旺季来临之际，燕京啤酒喊出“热爱有你，燕京有我”的口号，以U8单品先行，通过“有你文化”打入年轻人圈子。通过本次直播活动，燕京啤酒希望将“有你文化”以客户至上的核心理念，传递给年轻化受众。燕京啤酒董事长耿超表示，“我们竭尽诚意，致力于为千千万万个‘你’做有品质、有质量的产品，忠实地满足每一位消费者的需求，进而不断夯实品牌年轻化、高端化、个性化战略，走出一条接地气的国企年轻化转型创新之路。”

作为中国啤酒行业头部企业之一，燕京啤酒近年来积极拥抱Z世代消费潮流，加速年轻化转型改革，与年轻消费者积极互动，以个性化产品不断打破公众对传统国企的固有认知，现已成为消费者眼中“有温度”的国民啤酒品牌。

用心酿造“亲民产品”

燕京啤酒以“有你文化”为核心主题的直播间“画风”，相比于其他快消品企业大谈产品和渠道的直播策略，亦大显清奇！燕京啤酒董事长耿超曾坦言，希望借助电商直播这一新时代传播风口，快速实现燕京啤酒“有你文化”品牌内涵的广域扩散和纵深传播。

早在5月18日，燕京啤酒官宣正式换帅，由耿超出任新任掌舵人。有着“国企改革能人”之称的耿超，自上任以来便大打“文化牌”，持续推动燕京啤酒在产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面的系列改革，以“文化认同”促动消费群体对产品的认同，加速品牌年轻化扩张。

在啤酒行业纷纷探索年轻化转型破局时，燕京啤酒2020年以一招“顶流明星代言”，率先实现品牌年轻化转型“破冰”。今年以来，燕京啤酒再度发力，续约蔡徐坤代言，深度绑定顶流明星IP，持续推进粉丝向渗透带动泛圈层传播的营销策略，有效将“流量密码”转化为了“销量密码”。通过开展系列营销传播和IP合作，燕京啤酒以全新的年轻化形象出发，吸引了广大目标受众的关注，其线上线下一体化的营销战术，也实现了“品效协同“，持续扩大市场销量。

业内人士预期，通过本次直播，燕京啤酒有望将“有你文化”变为弘扬社会主义核心价值观的精神主线之一，触达更多受众群体，助力“有你文化”成为新时代的正能量文化。

直播解读“有你文化”

本次直播，将成为燕京啤酒“有你文化”多点渗透中的关键一环，燕京啤酒正挺直腰杆告诉年轻消费者：谁说民族品牌不能潮！

在燕京啤酒年轻化战略布局中，将融合时代潮流的“有你文化”推向市场，无疑是重要的一步棋。耿超曾表示，随着年轻化布局的深入和品牌营销的创新升级，越来越多的年轻人愿意为燕京买单，这其中，“有你文化”引发消费群体共鸣而促动消费，功不可没。

在2022年510品牌日营销攻坚战中，燕京啤酒将“有你文化”升级为品牌文化，并将其作为燕京“十四五”战略落地的精神动力。通过“有你文化”赋能，燕京啤酒再续蔡徐坤代言、跨界触电“元宇宙”、驱动线上线下一体化营销等系列组合拳动作十分吸睛，有效推动了品牌营销出圈。

正如燕京啤酒市场营销管理中心团队所希冀的那样——“热爱有你，燕京有我”不再只是一句口号，而是燕京建立的一扇与年轻消费者之间情感沟通、互动的窗口——“千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为，千千万万个“我”为了酿造出好啤酒而努力向前，消费者和生产者双方，将实现“有你有我”的共通融合，与“为生活酿造美好”的企业愿景完美呼应。（胡美兰）

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