近年来，随着瓶装水市场竞争的再度升级，农夫山泉和怡宝两大品牌再次成为焦点。农夫山泉宣布启动绿色倒计时计划，强调环保理念，提倡可持续发展。而怡宝则以透明启程为口号，致力于打造纯净透明的形象，吸引消费者目光。在这场竞争中，消费者将更加关注品牌的环保理念和产品质量，成为品牌发展的关键因素。

自上个世纪开始，中国的饮用水行业已经悄然发生了翻天覆地的变化，十几年的时间里，国内的瓶装水品牌如雨后春笋一般层出不穷，但能够真正在这个行业站稳脚跟的，却是凤毛麟角，比如农夫山泉和怡宝。

作为国内矿泉水行业的领头羊，农夫山泉和怡宝一直都是众所瞩目的焦点，无论是产品的质量还是品牌的知名度，这两个品牌都是在这个行业里排名前茅的，然而，最近这段时间以来，农夫山泉和怡宝的身影却总是能够奇迹般的同时出现在消费者的视野当中，而且，还是以一种非常特殊的方式。

农夫山泉变绿，怡宝变透明了。

谁也没有想到，原本是被大家所熟知的绿色背景的农夫山泉，居然会在这个时候突然间变成了绿色的瓶装水，而怡宝，更是直接将自己的瓶装水包装给撕掉了，变成了透明的样子，这究竟是怎么一回事呢？也难怪有网友调侃说，怎么感觉农夫山泉抢了怡宝的衣服穿呢。

从某种程度上来说，这两个品牌的纯净水包装被改了颜色，确实有一些类似于抢生意的意味在里面，但这到底是一次怎样的商业行为呢？究竟会对这两个品牌的形象和市场地位产生怎样的影响呢？接下来，就让我们一起来揭开这一切的面纱，看看这到底是怎样一回事。

说起农夫山泉和怡宝，想必大家并不陌生，因为这两个品牌的瓶装水一直以来都是备受广大消费者喜爱的，尤其是农夫山泉，在刚开始进入市场的时候，就凭借着一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”一下子就火遍了大江南北，成为了家喻户晓的“老大”。

怡宝也是一样，虽然一开始的时候并没有农夫山泉那么有名，但是在后来的发展过程中，怡宝也逐渐的站稳了脚跟，而且，还凭借着一些独特的包装设计和营销手段，成功的跻身了饮用水行业的前列，可以说，农夫山泉和怡宝的地位，可以说是相当的稳固了。

然而，就在这两个品牌都已经有了自己的一方天地的时候，却不知道为什么，农夫山泉和怡宝的纯净水包装忽然间被改了颜色，而且，还是以一种非常特殊的方式，农夫山泉使用的瓶装水，突然间变成了绿色的样子，而怡宝则将自己的包装全部撕掉，变成了透明的样子，这样一来，相信大家都能够明白为什么会有人调侃说农夫山泉抢了怡宝的生意了吧。

农夫山泉和怡宝的这一“变装秀”，立刻就成为了众人瞩目的焦点，也引起了无数人的猜测和讨论，很多人都觉得，或许是这两个品牌为了迎接即将到来的市场竞争，而主动做出的一次改变，想要用这种方式来给自己的产品再一次“换个新颜”，从而能够吸引更多的消费者。

也有一些人认为，这样的改变，或许并不是农夫山泉和怡宝自己主动决定的，说不定，背后还有一些其他的因素在起作用，也有可能是因为市场的形势发生了一些变化，所以，才会直接影响到这两个品牌的产品，不得已之下，他们才做出了这样的改变。

二、农夫山泉和怡宝的这一次改变，是怎样的一种商业行为呢？

无论是农夫山泉还是怡宝，作为国内矿泉水行业中的佼佼者，想要对他们的产品做出改变，并不是一件简单的事情，因为这牵扯到的不仅仅是产品本身，还有整个品牌形象和消费者心中的认知度，所以，无论从哪个方面来说，他们都必须要慎之又慎，不能有丝毫的马虎。

农夫山泉和怡宝的这一次改变，无论是在选择的时机还是改变的方式上，都一定是经过了深思熟虑的，想必他们也已经做好了应对各种问题的准备，毕竟，一旦这样的改变被消费者所接受，或者说，能够引起消费者的共鸣，那对他们的品牌形象和市场地位来说，无疑是一个巨大的提升。

农夫山泉，一直以来，他们的瓶装水都是使用蓝色的背景，而这一次，忽然间变成了绿色的样子，这样一个反差，自然而然就能够引起人们的好奇心，也会让人忍不住去想象，农夫山泉为什么会做出这样一个改变，他们到底是有了怎样的新想法呢。

农夫山泉之所以会将自己的包装水背景颜色改成绿色，其中一个最重要的原因，就是因为他们想要再次推出自己的包装水产品，想要重新进入这个市场，而这一次所推出的产品，自然就是使用绿色包装的纯净水了。

农夫山泉这样做，其实已经有了一种“未雨绸缪”的意味在里面了，他们知道，面对如今这个竞争如此激烈的市场，原来的那一套已经无法再满足消费者的需求了，他们必须要有所改变，也必须要有足够的勇气，去冒一些风险，尝试一些新的东西。

怡宝，或许可以说，他们这一次的改变，其实更像是一种“被动应激”，因为前段时间，怡宝的母公司华润怡宝即将要上市，而这样的一个时间节点，无形之中就给了人们一种“被冲击”感觉，也让人们不由自主的去和其他品牌进行比较。

为了能够在即将到来的市场竞争中脱颖而出，怡宝必须要想方设法去提升自己的知名度和美誉度，也必须要有新的举措去吸引消费者的眼球，从某种程度上来说，怡宝撕掉自己的包装，变成透明的样子，就是这样一种举措。

不管是农夫山泉还是怡宝，在这次的改变中，他们都是有自己的一些考量和打算的，他们都清楚的知道，这样的改变，肯定会引起众多人的猜测和热议，也一定会有一些人对他们的做法持有质疑的态度，但是，他们并不在意，因为他们有足够的自信，相信自己的产品，也相信自己的品牌，能够经得起任何的考验。

关于农夫山泉和怡宝的这一次改变，无论是消费者还是业内人士，都有着各自不同的看法，也在猜测，这样的改变，究竟会对这两个品牌有怎样的影响。

从我的角度来看，无论这样的改变是农夫山泉和怡宝自己主动决定的，还是受到外部因素的影响，能够有这样的反应，也能够做出对产品有所提升的改变，本身就是一件非常好的事情，而且，也是这两个品牌能够一直保持活力和竞争力的有力证明。

要说这样的改变，到底是不是能够得到消费者的认可，就需要一段时间的观察和检验，毕竟，现如今的消费者，已经不再是那么容易被表面的东西所迷惑，他们更加看重的是产品本身的质量和口感，只有这些都能够达到他们的要求，才能够真正赢得他们的青睐。

无论最终的结果是怎样的，农夫山泉和怡宝都已经迈出了这一步，也已经做出了自己的努力，这样的改变，本身就已经有了非常大的意义，在未来的发展中，也一定会有所帮助，无论是对品牌形象的提升，还是对市场地位的稳固，都是一种积极的推动。

在当下这个竞争如此激烈的市场中，任何一家品牌，都不可能一帆风顺，也不可能永远保持原样，只有不断的去改变和进步，才能够有所突破，也才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，这样的改变，或许是农夫山泉和怡宝的第一步，也希望他们能够在未来的道路上，越走越顺，也能够给消费者带来更多的惊喜和认同。

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