农夫山泉股价创近两年新高,钟睒睒的首富之位更加巩固!
2024-05-07
更新时间:2024-05-07 19:04:01 作者:知道百科
近日,农夫山泉股价创下近两年来的新高,令人瞩目。在这一背景下,钟睒睒的首富之位更加巩固。农夫山泉拥有着深厚的品牌底蕴和广泛的市场认知度,其在饮用水行业的龙头地位得到了进一步巩固。钟睒睒作为公司的大股东和掌舵人,其身价和影响力也随之水涨船高,成为了更加引人瞩目的财富传奇。
同样是网络暴力,钟薛高如今负债累累、步履维艰,老板还进了失信被执行人名单。反观农夫山泉,股价先跌后涨,创出新高,老板的中国首富之位更加稳固了!
不得不说,农夫山泉确实有两把刷子。不管我们是怎么看待农夫山泉,都有必要搞清楚农夫山泉的基本盘为何如此稳?
5月3日,就在我们还沉浸在节日的氛围中的时候,农夫山泉港股盘中创出了48.8港元/股的高价,这是农夫山泉最近两年来的新高。农夫山泉的盘中市值也突破了5300亿港元,公司股价的上涨也使得钟睒睒的身家继续上涨,稳坐中国首富之位。
当我们看到这里的时候,是不是会感觉我们拿到了“错的剧本”?
在宗庆后去世之后,农夫山泉开始了被网友长达一个月的“网暴”,各种各样难听的声音全都出来了。针对于网友的指责,钟睒睒进行了部分回应。殊不知,钟睒睒的回应更加激起了网友对他的口诛笔伐。
曾几何时,打开短视频,大多数都是农夫山泉的负面内容。不少网友还做出了比较激进的举动,有的在倒掉农夫山泉的水,有的在评论区喊出了“个人不再喝农夫山泉”的口号。
这些举动对于大多数品牌来说都是影响巨大的,但是这一招到了农夫山泉身上好像作用不大。也就是刚发生舆论危机的时候,农夫山泉的某音线上销量暴跌90%。出现这样的情况非常正常,因为之前有主播在直播带货,危机发生之后,公司暂停了直播带货,销量肯定下跌了。而对于农夫山泉而言,线上的这点销量对于农夫山泉公司而言,不过是九牛一毛。就算直播带货销量全部没有了,公司也可以过得很好,因为公司的销售主要在线下。
可能有人会说:“线下不是影响也挺大的吗?很多终端主动喊话娃哈哈的销售来铺货,以前超市都看不到娃哈哈纯净水,现在能看到了,农夫山泉反而被店主放到了角落。难道这个真的没有影响吗?”
实话实说,影响肯定是有的,而且是深远的。但是在农夫山泉被网暴的这段时间,我也看到了一群叛逆的人,他们表示,自己本来还不喝农夫山泉,但是看到有些人像是疯了一样攻击农夫山泉,自己偏偏就要喝农夫山泉,气一气那些狂热的娃哈哈粉丝。这群人其实并不在少数,因为我有看到他们的评论点赞量并不低。
那么问题来了,既然农夫山泉的产品在销售方面可能存在问题,为什么公司的股价却丝毫不受影响,反而一直向上走呢?
最根本原因还是农夫山泉亮眼的2023年财报。据财报显示,农夫山泉2023年营收为426.67亿元,跟2022年的332.39亿元相比增加了28.4%,归母净利润为120.79亿元,同比增加42.2%。不管是营收还是净利润均实现了大丰收。
细分来看,农夫山泉2023年最大的收获是茶饮料产品的巨大增长,因为2022年的营收是69亿元,2023年则变成了127亿元,增幅高达84%。从营收占比上来看,茶饮料产品从20.8%提高到了29.7%,这只是一年的变化,就已经如此显著。在不远的将来,茶饮料产品可能会跟包装饮用水产品平分天下。因为包装饮用水产品占比从2022年的54.9%下降到了2023年47.5%。
农夫山泉的茶饮料产品主要代表是什么呢?茶Π、东方树叶等都是耳熟能详的产品。
东方树叶之所以能够翻身,那要感谢辛吉飞的点火,之前东方树叶的受众并不多,但是随着人们对于配料表的重视,发现东方树叶无糖,也没有什么添加剂,属于比较理想的茶饮选择。
除了产品在细分领域的布局之外,农夫山泉的渠道建设是必不可少的帮助。在前不久举行的互联网30周年座谈会上,有眼尖的网友发现了,大会的用水依然是农夫山泉,主办方并没有因为网络的舆论就更换掉农夫山泉,这就说明农夫山泉的渠道铺设能力有多强了。
农夫山泉强归强,但是它也面临着两大挑战,第一个是公司一季报是否理想?毕竟事件发生在3月份,它对于农夫山泉一季度的业绩会造成一定影响,这个影响到底有多大,恐怕只有农夫山泉知道。第二个是农夫山泉的“打脸”问题,20多年前,农夫山泉创始人钟睒睒为了证明天然水比纯净水更有营养,做了一个实验,一次性就把同行得罪光了。可是就在最近,农夫山泉竟然推出了纯净水,这不是“打脸”是什么呢?农夫山泉该怎么自圆其说,成了一个问题。
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与新商业模式融合,全世界都是你的舞台!
在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被颠覆出局的企业,现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。
一家公司或者一位老板,如果创新能力与资本思维短缺,注定会提前败下阵来。
请记住:没有创新力,哪有想象力;没有想象力,何来竞争力;要想破局突围,必须颠覆原有商业模式,重构新的商业模式!
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