今年的“双11”购物狂欢节再次掀起了消费者的热潮，然而，与往年不同的是，今年的消费潮流透露出了一种全新的趋势——年轻人的反向消费。京东、天猫和唯品会等电商平台纷纷加大了对年轻人消费需求的关注，通过个性化定制、社交媒体等方式来满足年轻人的购物需求，并为传统大牌品牌带来了不小的冲击。这种年轻人反向消费的现象，在今年的双11活动中引发了京东、天猫和唯品会的巨大变革。

在这种消费趋势之下，各大电商平台也不得不开始转变策略，精简了营收上的开支，把更多精力和投入用来让利消费者，而且是都在不断放大自身的优势，给用户提供更好的消费体验。

先说天猫，其优势在于手握千万商家和产业带，双11前夕，天猫不仅宣布低价战略，还公布了一组数据，三季度平台新入驻商家数量同比增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年，也就是说，今年双11天猫的商品储备更丰富了。

而京东今年双11，主要在两个维度优化了用户消费体验。第一，8亿件商品支持价保，在很大程度上避免大家买贵了，给消费者吃一颗定心丸。第二，双11只卖现货，满足消费者迫切收到包裹的心愿，这正是得益于京东强大的物流供应链。

京东2季度财报里披露了一组数据，截至今年6月30日，京东物流在全国运营了1600多个仓库，总面积超过了3200万平方米。物流基建愈发完善，意味着京东物流的速度和效率再次提升，双11期间睡前下单，可能睡醒就能收到包裹。

另一家一线电商平台唯品会，今年双11也瞅准了自家的特卖供应链优势，给用户带来“好货好价”的消费体验。据悉，今年唯品会特卖狂欢节从10月20日延续至11月14日，期间有5000+大牌、10万款爆款商品直面消费者。

值得关注的是，唯品会双11和其他平台最大的区别在于，唯品会坚持活动规则极简化，不搞满减凑单，也没有各种烧脑的小游戏，而是直接简单粗暴的降价。

就是这样一个细节举措，却让很多网友对唯品会好感倍增。双11举办这么多年，有人买到了实惠，也有人掉进过各种“坑”。现在极简的双11已经成为了很多网友的心声，大家只渴望实打实的优惠，而不是虚头巴脑的“促销规则”。

其实，今年双11无论是天猫商品种类更丰富，还是京东只卖现货，或者唯品会深入贯彻好货好价战略，看似是各大平台在差异化竞争，其实大家都在干同一件事，那就是以用户为中心，坚持“以人为本”的高质量发展。

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